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Auteur Kevin Keller
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Faire une suggestion Affiner la rechercheManagement stratégique de la marque / Kevin Keller
Titre : Management stratégique de la marque : construire, évaluer et exploiter des marques fortes Type de document : texte imprimé Auteurs : Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur ; Isabelle Fontaine, Auteur Mention d'édition : 3 ed. Editeur : Paris ; New Jesey : Pearson Education Année de publication : 2009 Importance : IX-XV, 380 p. Présentation : ill. Format : 22 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978274472789 Note générale : Table p. VII-X .- Index p. 375- 380 Langues : Français (fre) Mots-clés : 2040 Management ; gestion et économie d'entreprise Index. décimale : 65.012.4 Management. Direction. Techniques et méthodes de gestion Résumé : Spécialiste mondialement reconnu du domaine, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque. Son manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.
Il présente et analyse en détail :
• le rôle des marques et les avantages des marques fortes
• les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou encore les associations secondaires à la marque
• les approches de l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure
• les stratégies de marque alternatives, la conception et la gestion d'une architecture et d’un portefeuille de marques
• l’exploitation optimale du capital-marque à l’international et sur le long terme
Nourrie de nombreux exemples tirés de secteurs d’activités variés, cette édition reprend des cas internationaux pertinents (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District…) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare…). Elle intègre également les apports des spécialistes francophones sur des notions comme l’attachement à la marque, la personnalité de la marque ou l’évaluation financière de la marque.
Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l’ouvrage intéressera autant les étudiants que les managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes.Note de contenu : Au sommaire:
I. De la marque au capital-marque.
1. La marque.
2. Le capital-marque du point de vue du consommateur.
II. Construire le capital-marque
3. Les éléments et associations à la marque comme levier.
4. Gérer le capital-marque dans le temps.
III. Mesurer et contrôler le capital-marque.
5. Développer un système d'évaluation et de gestion du capital-marque.
6. Mesurer la notoriété et l'image de marque dans l'esprit du consommateur.
7. Mesurer les apports du capital-marque : la performance de la marque sur le marché.
IV. Exploiter le capital-marque.
8. L'architecture de marque.
9. Développer la marque par les extensions de marque.
10. Développer la marque à l'international.Management stratégique de la marque : construire, évaluer et exploiter des marques fortes [texte imprimé] / Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur ; Isabelle Fontaine, Auteur . - 3 ed. . - Paris ; New Jesey : Pearson Education, 2009 . - IX-XV, 380 p. : ill. ; 22 cm.
ISSN : 978274472789
Table p. VII-X .- Index p. 375- 380
Langues : Français (fre)
Mots-clés : 2040 Management ; gestion et économie d'entreprise Index. décimale : 65.012.4 Management. Direction. Techniques et méthodes de gestion Résumé : Spécialiste mondialement reconnu du domaine, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque. Son manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.
Il présente et analyse en détail :
• le rôle des marques et les avantages des marques fortes
• les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou encore les associations secondaires à la marque
• les approches de l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure
• les stratégies de marque alternatives, la conception et la gestion d'une architecture et d’un portefeuille de marques
• l’exploitation optimale du capital-marque à l’international et sur le long terme
Nourrie de nombreux exemples tirés de secteurs d’activités variés, cette édition reprend des cas internationaux pertinents (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District…) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare…). Elle intègre également les apports des spécialistes francophones sur des notions comme l’attachement à la marque, la personnalité de la marque ou l’évaluation financière de la marque.
Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l’ouvrage intéressera autant les étudiants que les managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes.Note de contenu : Au sommaire:
I. De la marque au capital-marque.
1. La marque.
2. Le capital-marque du point de vue du consommateur.
II. Construire le capital-marque
3. Les éléments et associations à la marque comme levier.
4. Gérer le capital-marque dans le temps.
III. Mesurer et contrôler le capital-marque.
5. Développer un système d'évaluation et de gestion du capital-marque.
6. Mesurer la notoriété et l'image de marque dans l'esprit du consommateur.
7. Mesurer les apports du capital-marque : la performance de la marque sur le marché.
IV. Exploiter le capital-marque.
8. L'architecture de marque.
9. Développer la marque par les extensions de marque.
10. Développer la marque à l'international.Exemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité Etat_Exemplaire 053628 65.012.4 KEL Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible En bon état 053627 65.012.4 KEL Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible Consultation sur place Marketing management / Philip Kotler
Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : 14 éd Editeur : Paris : Pearson Education France Année de publication : 2012 Importance : XL, 841 p. Présentation : ill. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7626-8 Note générale : Glossaire. - Bibliogr. p.793-813. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Management
Stratégie marketingIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : ce manuel soulève les problèmes marketing les plus actuelle tel que: l'influence du web 2.0 sur la pratique marketing et sur chaque élément du mix, la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes , les stratégies marketing en période de crise. Note de contenu : Au sommaire:
1. Comprendre le marketing
2. Analyser le marché
3. Établir des relations durables avec les clients
4. Construire une stratégie marketing autour de marques fortes
5. Construire l'offre
6. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée
7. Communiquer auprès des clients actuels et potentiels
8. Favoriser la croissance à long termeMarketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur . - 14 éd . - Paris : Pearson Education France, 2012 . - XL, 841 p. : ill. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-7440-7626-8
Glossaire. - Bibliogr. p.793-813. - Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing -- Management
Stratégie marketingIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : ce manuel soulève les problèmes marketing les plus actuelle tel que: l'influence du web 2.0 sur la pratique marketing et sur chaque élément du mix, la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes , les stratégies marketing en période de crise. Note de contenu : Au sommaire:
1. Comprendre le marketing
2. Analyser le marché
3. Établir des relations durables avec les clients
4. Construire une stratégie marketing autour de marques fortes
5. Construire l'offre
6. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée
7. Communiquer auprès des clients actuels et potentiels
8. Favoriser la croissance à long termeExemplaires
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité Etat_Exemplaire 054370 658.8 KOL Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible Consultation sur place