Mercator / Jacques Lendrevie (2009)

Mercator : théories et nouvelles pratiques du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  9e édition . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2009 . - VIII, 1230 p. : ill. ; 27 cm + CD-ROM.
ISBN : 978-2-10-053441-8
Le CD-ROM contient plus de 2200 quiz
Notes bibliogr. - Glossaire. - Index
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Marketing sur Internet Études de marché Politique commerciale Publicité Marketing Vente Internet marketing Market surveys
Index. décimale :	658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement
Résumé :	Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. I l consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition.
Note de contenu :	Au sommaire : 1. L'étude des marchés 2. Les moyens d'action marketing 3. La stratégie marketing 4. Les nouveaux espaces stratégiques du marketing 5. Les approches sectorielles du marketing 6. La planification, le contrôle et l'organisation