| Titre : |
Le marketing |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Denis Lindon, Auteur |
| Editeur : |
Paris ; Malakoff : Dunod |
| Année de publication : |
2002 |
| Collection : |
Gestion sup |
| Importance : |
301 p. |
| Format : |
25 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-005553-1 |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Marketing Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Présente les outils nécessaires à la pratique du marketing dans quatre parties : étude de marché (description, analyse et prévision); outils du marketing (politiques de produit, de prix , de distribution et de communication); stratégie, planification et organisation du marketing; applications particulières et développements récents du marketing (marketing industriel, politique et social...). |
| Note de contenu : |
I. L'étude du marché.
Description générale du marché et de son environnement.
L'étude des comportements.
II. Les moyens d'action du marketing.
La politique de produit.
La politique de prix.
La politique de distribution.
La politique de vente: gestion de la force de vente et promotion.
La politique de communication (1): la communication médias et hors-médias.
La politique de communication (2): le marketing relationnel et le marketing “one to one”.
III. Stratégie, planification et organisation.
Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise.
L'élaboration d'une stratégie de marketing.
Organisation, plannification et contrôle des activités marketing
Marketing spécifiques et marketing international |
Le marketing [texte imprimé] / Denis Lindon, Auteur . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2002 . - 301 p. ; 25 cm. - ( Gestion sup) . ISBN : 978-2-10-005553-1 Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Marketing Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Présente les outils nécessaires à la pratique du marketing dans quatre parties : étude de marché (description, analyse et prévision); outils du marketing (politiques de produit, de prix , de distribution et de communication); stratégie, planification et organisation du marketing; applications particulières et développements récents du marketing (marketing industriel, politique et social...). |
| Note de contenu : |
I. L'étude du marché.
Description générale du marché et de son environnement.
L'étude des comportements.
II. Les moyens d'action du marketing.
La politique de produit.
La politique de prix.
La politique de distribution.
La politique de vente: gestion de la force de vente et promotion.
La politique de communication (1): la communication médias et hors-médias.
La politique de communication (2): le marketing relationnel et le marketing “one to one”.
III. Stratégie, planification et organisation.
Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise.
L'élaboration d'une stratégie de marketing.
Organisation, plannification et contrôle des activités marketing
Marketing spécifiques et marketing international |
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Le marketing (2002)
