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Le marketing / Denis Lindon

Public ISBD Titre : Le marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Denis Lindon, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2002 Collection : Gestion sup Importance : 301 p. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-005553-1 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Présente les outils nécessaires à la pratique du marketing dans quatre parties : étude de marché (description, analyse et prévision); outils du marketing (politiques de produit, de prix , de distribution et de communication); stratégie, planification et organisation du marketing; applications particulières et développements récents du marketing (marketing industriel, politique et social...). Note de contenu : I. L'étude du marché. Description générale du marché et de son environnement. L'étude des comportements. II. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de vente: gestion de la force de vente et promotion. La politique de communication (1): la communication médias et hors-médias. La politique de communication (2): le marketing relationnel et le marketing “one to one”. III. Stratégie, planification et organisation. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise. L'élaboration d'une stratégie de marketing. Organisation, plannification et contrôle des activités marketing Marketing spécifiques et marketing international Le marketing [texte imprimé] / Denis Lindon, Auteur . - Dunod, 2002 . - 301 p. ; 25 cm. - (Gestion sup) . ISBN : 978-2-10-005553-1 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Présente les outils nécessaires à la pratique du marketing dans quatre parties : étude de marché (description, analyse et prévision); outils du marketing (politiques de produit, de prix , de distribution et de communication); stratégie, planification et organisation du marketing; applications particulières et développements récents du marketing (marketing industriel, politique et social...). Note de contenu : I. L'étude du marché. Description générale du marché et de son environnement. L'étude des comportements. II. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de vente: gestion de la force de vente et promotion. La politique de communication (1): la communication médias et hors-médias. La politique de communication (2): le marketing relationnel et le marketing “one to one”. III. Stratégie, planification et organisation. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise. L'élaboration d'une stratégie de marketing. Organisation, plannification et contrôle des activités marketing Marketing spécifiques et marketing international

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Mercator / Jacques Lendrevie ; Denis Lindon

Public ISBD Titre : Mercator Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 6 éd Editeur : Paris : Dalloz Année de publication : 2000 Collection : Dalloz gestion Sous-collection : Marketing Importance : VI-755 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-04127-5 Note générale : La couv. porte en plus : "Théorie et pratique du marketing" Bibliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  sur  Internet Publicité Politique  commerciale Études  de  marché Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Avec cette 6e édition, " Mercator " se renouvelle en accordant à la révolution Internet la place qu'elle mérite par son impact sensible sur toute la chaîne du marketing. Cette actualisation était nécessaire au regard de l'incidence prévisible du commerce électronique sur la distribution, ou encore de la publicité en ligne sur la communication. Rendant compte des tendances les plus récentes de la pratique professionnelle, cette édition inclut également des développements inédits consacrés au marketing relationnel et aux politiques de fidélisation. Abondamment illustré, rédigé dans un style clair et accessible, Mercator couvre l'ensemble des méthodes et techniques nécessaires aux étudiants comme aux chefs de produit et dirigeants marketing. Note de contenu : - ÉTUDE DU MARCHE La description du marché global et de ses acteurs L'étude des comportements et des attitudes des consommateurs Théories et modèles explicatifs du comportement des consommateurs La prévision - LES MOYENS D'ACTION DU MARKETING La politique de produit La politique de prix La distribution La vente et ses outils : force de vente, merchandising, promotion et marketing direct La publicité médias et la communication hors-médias - LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES DU MARKETING Stratégie marketing et stratégie d'entreprise L'élaboration d'une stratégie de marketing l'analyse-diagnostic et la formulation des objectifs L'élaboration d'une stratégie de marketing : les options stratégiques fondamentales (sources de volume, cibles, positionnement et priorités) - PLANIFICATION, CONTRÔLE ET ORGANISATION Planification et contrôle marketing L'organisation des services marketing - LES MARKETING SECTORIELS ET LE MARKETING INTERNATIONAL Le marketing industriel ou marketing " business to business " Le marketing des Services Le marketing international Mercator [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  6 éd . - Dalloz, 2000 . - VI-755 p. : ill. ; 24 cm. - (Dalloz gestion. Marketing) . ISBN : 978-2-247-04127-5 La couv. porte en plus : "Théorie et pratique du marketing" Bibliogr. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  sur  Internet Publicité Politique  commerciale Études  de  marché Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Avec cette 6e édition, " Mercator " se renouvelle en accordant à la révolution Internet la place qu'elle mérite par son impact sensible sur toute la chaîne du marketing. Cette actualisation était nécessaire au regard de l'incidence prévisible du commerce électronique sur la distribution, ou encore de la publicité en ligne sur la communication. Rendant compte des tendances les plus récentes de la pratique professionnelle, cette édition inclut également des développements inédits consacrés au marketing relationnel et aux politiques de fidélisation. Abondamment illustré, rédigé dans un style clair et accessible, Mercator couvre l'ensemble des méthodes et techniques nécessaires aux étudiants comme aux chefs de produit et dirigeants marketing. Note de contenu : - ÉTUDE DU MARCHE La description du marché global et de ses acteurs L'étude des comportements et des attitudes des consommateurs Théories et modèles explicatifs du comportement des consommateurs La prévision - LES MOYENS D'ACTION DU MARKETING La politique de produit La politique de prix La distribution La vente et ses outils : force de vente, merchandising, promotion et marketing direct La publicité médias et la communication hors-médias - LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES DU MARKETING Stratégie marketing et stratégie d'entreprise L'élaboration d'une stratégie de marketing l'analyse-diagnostic et la formulation des objectifs L'élaboration d'une stratégie de marketing : les options stratégiques fondamentales (sources de volume, cibles, positionnement et priorités) - PLANIFICATION, CONTRÔLE ET ORGANISATION Planification et contrôle marketing L'organisation des services marketing - LES MARKETING SECTORIELS ET LE MARKETING INTERNATIONAL Le marketing industriel ou marketing " business to business " Le marketing des Services Le marketing international

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046258	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible
046259	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible

Mercator / Jacques Lendrevie 

Public ISBD Titre : Mercator : théorie et pratique du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 8 éd Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2006 Importance : VIII-1142 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050262-2 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Études  de  marché Vente Market  surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en œuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la marketing relationnel, le marketing des services, l'élaboration du plan marketing, les apports des NTIC... Un CD-ROM exceptionnel avec 2500 QCM corrigés accompagne cet ouvrage. Note de contenu : Table des matières * L'étude des marchés * Les moyens d'action marketing * La stratégie marketing * Les nouveaux espaces stratégiques du marketing * Les approches sectorielles du marketing * La planification, le contrôle et l'organisation En ligne : http://www.mercator-publicitor.fr Mercator : théorie et pratique du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  8 éd . - Paris : Dunod, 2006 . - VIII-1142 p. : ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-050262-2 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Études  de  marché Vente Market  surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en œuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la marketing relationnel, le marketing des services, l'élaboration du plan marketing, les apports des NTIC... Un CD-ROM exceptionnel avec 2500 QCM corrigés accompagne cet ouvrage. Note de contenu : Table des matières * L'étude des marchés * Les moyens d'action marketing * La stratégie marketing * Les nouveaux espaces stratégiques du marketing * Les approches sectorielles du marketing * La planification, le contrôle et l'organisation En ligne : http://www.mercator-publicitor.fr

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051585	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible
051584	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible

Mercator / Jacques Lendrevie

Public ISBD Titre : Mercator : théories et nouvelles pratiques du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 9e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2009 Importance : 1230 p. Présentation : ill. Format : 27 cm Accompagnement : CD-ROM ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053441-8 Note générale : Le CD-ROM contient plus de 2200 quiz Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  sur  Internet Études  de  marché Politique  commerciale Publicité Marketing Vente Internet  marketing Market  surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Pourquoi le Mercator est-il l'ouvrage de marketing le plus vendu en France ? Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition. Les de la 9e édition : * Une édition entièrement mise à jour avec des développements inédits (sur les nouveaux modes de communication, le marketing direct, les politiques de prix et le low cost, le commerce électronique, la fidélisation, le Web 2.0, etc.) et de nouveaux encadrés (mini-cas, synthèses et définitions). * A vous de jouer ! Une nouvelle méthode vivante d'exercices intégrés au texte. * La boîte à outils du Mercator : 25 outils essentiels du marketing accompagnés de leur mode d'emploi. * 10 débats d'actualité sur les grands enjeux du marketing, plus particulièrement développés sur le site (voir la liste des débats sur le rabat). * Un dictionnaire français-anglais de plus de 500 termes indispensables de marketing. * Une nouvelle édition enrichie du CD-Rom de quiz plébiscité par les lecteurs de l'édition précédente : 2 200 questions pour se tester ou réviser, avec commentaire de correction par question, chronométrage et visualisation de vos statistiques personnelles. Note de contenu : * L'étude des marchés * Les moyens d'action marketing * La stratégie marketing * Les nouveaux espaces stratégiques du marketing * Les approches sectorielles du marketing * La planification, le contrôle et l'organisation Mercator : théories et nouvelles pratiques du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  9e éd. . - Paris : Dunod, 2009 . - 1230 p. : ill. ; 27 cm + CD-ROM. ISBN : 978-2-10-053441-8 Le CD-ROM contient plus de 2200 quiz Notes bibliogr. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  sur  Internet Études  de  marché Politique  commerciale Publicité Marketing Vente Internet  marketing Market  surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Pourquoi le Mercator est-il l'ouvrage de marketing le plus vendu en France ? Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition. Les de la 9e édition : * Une édition entièrement mise à jour avec des développements inédits (sur les nouveaux modes de communication, le marketing direct, les politiques de prix et le low cost, le commerce électronique, la fidélisation, le Web 2.0, etc.) et de nouveaux encadrés (mini-cas, synthèses et définitions). * A vous de jouer ! Une nouvelle méthode vivante d'exercices intégrés au texte. * La boîte à outils du Mercator : 25 outils essentiels du marketing accompagnés de leur mode d'emploi. * 10 débats d'actualité sur les grands enjeux du marketing, plus particulièrement développés sur le site (voir la liste des débats sur le rabat). * Un dictionnaire français-anglais de plus de 500 termes indispensables de marketing. * Une nouvelle édition enrichie du CD-Rom de quiz plébiscité par les lecteurs de l'édition précédente : 2 200 questions pour se tester ou réviser, avec commentaire de correction par question, chronométrage et visualisation de vos statistiques personnelles. Note de contenu : * L'étude des marchés * Les moyens d'action marketing * La stratégie marketing * Les nouveaux espaces stratégiques du marketing * Les approches sectorielles du marketing * La planification, le contrôle et l'organisation

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