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Marketing de l'innovation / Emmanuelle Le Nagard-Assayag

Public ISBD Titre : Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits Type de document : texte imprimé Auteurs : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : 2 éd Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2011 Collection : Management sup Sous-collection : Marketing communication Importance : XIII, 350 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056732-4 Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Gestion Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche New  products  --  Management New  products  --  Marketing Marketing  research Marketing  sensoriel Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Note de contenu : Au sommaire: I. Les enjeux du marketing de l'innovation 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation 2. Les consommateurs face aux produits innovants II. Le développement des nouveaux produits 3. Le processus d'innovation 4. Développer l'idée puis le concept 5. Elaborer une offre innovante III. La commercialisation des nouveaux produits 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante 7. Lancer l'innovation sur le marché Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits [texte imprimé] / Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur  . -  2 éd . - Dunod, 2011 . - XIII, 350 p. ; 24 cm. - (Management sup. Marketing communication) . ISBN : 978-2-10-056732-4 Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Gestion Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche New  products  --  Management New  products  --  Marketing Marketing  research Marketing  sensoriel Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Note de contenu : Au sommaire: I. Les enjeux du marketing de l'innovation 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation 2. Les consommateurs face aux produits innovants II. Le développement des nouveaux produits 3. Le processus d'innovation 4. Développer l'idée puis le concept 5. Elaborer une offre innovante III. La commercialisation des nouveaux produits 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante 7. Lancer l'innovation sur le marché

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
054893	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	Consultation sur place
054892	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état