| Titre : | Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning |
| Auteurs : | J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris ; Malakoff : Dunod, 2002 |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise |
| Sous-collection : | Série Marketing, communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-004159-6 |
| Format : | XXIII-335 p. / ill. / 25 cm |
| Note générale : | Bibliogr. |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | 65.012.45 (Communication interne, information) |
| Tags : | Plans médias -- Études de cas Médias -- Publics -- Évaluation Journaux -- Lecture -- Méthodologie |
| Résumé : | Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. |
| Note de contenu : |
- Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Etat_Exemplaire |
|---|---|---|---|---|---|
| 65.012.45 MES | Papier | Bibliothèque Centrale | Management - Gestion | Disponible |
