| Titre : | Stratégie et marketing de l'innovation technologique : créer les marchés de demain |
| Auteurs : | Paul Millier, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3 éd |
| Editeur : | Paris ; Malakoff : Dunod, 2011 |
| Autre Editeur : | Paris : L'Usine nouvelle |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise. Performance industrielle |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-055762-2 |
| Format : | XI, 273 p. / ill. / 24 cm |
| Note générale : | Bibliogr. en fin de chapitre. - Index |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | 65.012.4 (Management. Direction. Techniques et méthodes de gestion ) |
| Tags : | Innovations -- Marketing Innovations -- Gestion Marketing stratégique Produits nouveaux -- Commercialisation New products -- Management Industrial marketing |
| Résumé : | 70 % des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative. |
| Note de contenu : |
Au sommaire:
1. Le mauvais ménage du marketing et de l'innovation 2. Qu'est-ce que le marketing de l'innovation technologique 3. Problèmes marketing majeurs 4. Réponse marketing de principe aux problèmes posés 5. Analyse de la situation marketing 6. Construction progressive de l'activité 7. Le plan d'action par segment |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Etat_Exemplaire |
|---|---|---|---|---|---|
| 65.012.4 MIL | Papier | Bibliothèque Centrale | Innovation | Disponible | Consultation sur place |
| 65.012.4 MIL | Papier | Bibliothèque Centrale | Innovation | Disponible | En bon état |
