| Titre : | Marketing |
| Auteurs : | Jean - Pierre Helfer, Auteur ; Jacques Orsoni, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Vuibert, 2003 |
| Collection : | Gestion |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7574-3 |
| Format : | 416 p. / ill. / 22 cm |
| Note générale : |
Réimpression : 2004
Bibliogr. p. 399-[402]. Index |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | 658.8 (Marketing. Distribution .Vente. Placement) |
| Tags : | Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Methodology Marketing Marketing -- Méthodologie |
| Résumé : |
Dans le domaine du marketing, l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables
commerciaux. Cette nouvelle édition, entièrement remaniée, du désormais classique Marketing, prend en compte toutes les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe donnant des indications pour traiter les cas de marketing. Enrichi d'exemples concrets, illustré de nombreux tableaux, dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Ouvrant une voie moyenne entre les concepts et la pratique, il s'adresse : • aux étudiants des universités (BTS, DUT, DEUG, licence, master, maîtrise, IUP, DEA, DESS, IAE) et écoles de commerce, • aux stagiaires de formation continue, • aux praticiens, • et à tout ceux qui s'efforcent de mieux comprendre une réalité marketing foisonnante. |
| Note de contenu : |
Au sommaire :
I. L'information marketing. 1. Les sources d'informations. 2. Les sondages. 3. Les panels. 4. Les études qualitative. 5. Les comportements du consommateur. II. Le marketing stratégique. 1. La stratégie de lancement de produit. 2. La stratégie de marché. 3. le marketing international. III. Le marketing opérationnel. 1. La stratégie de lancement de produit. 2. La politique de prix. 3. La promotion des ventes. 4. La politique de distribution du producteur. 5. Le marketing au point de. 6. Le marketing direct. 7. Le management de la force de vente. 8. La politique de communication. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Etat_Exemplaire |
|---|---|---|---|---|---|
| 658.8 HEL | Papier | Bibliothèque Centrale | Management - Gestion | Disponible | Consultation sur place |
