Titre :	Études marketing appliquées : de la stratégie au mix, analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Éric (1957-....) Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc (1960-....) Giannelloni, Auteur
Editeur :	Paris ; Malakoff : Dunod
Année de publication :	2008
Collection :	Fonctions de l'entreprise
Sous-collection :	Série Marketing, communication
Importance :	X, 411p.
Présentation :	ill.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-004766-6
Note générale :	Autre tirage : 2011 Références bibliogr. - Notes bibliogr. - Index
Langues :	Français (fre)
Mots-clés :	Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Recherche Marketing research
Index. décimale :	658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement
Résumé :	Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.
Note de contenu :	Au sommaire : Chapitre I : Les études stratégiques 1. Recenser les désirs, motivations, et expériences de consommation 2. Identifier les critères de choix d'un produit 3. Segmenter un marché 4. Choisir un positionnement 5. Prévoir les ventes Chapitre II : Les études pour optimiser le marketing-mix 6. Etudes du nouveau produit 7. Etude de marques 8. Etudes de prix 9. Etudes de communication 10. Etudes de distribution

Études marketing appliquées : de la stratégie au mix, analyses et tests pour optimiser votre action marketing [texte imprimé] / Éric (1957-....) Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc (1960-....) Giannelloni, Auteur . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2008 . - X, 411p. : ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-004766-6
Autre tirage : 2011
Références bibliogr. - Notes bibliogr. - Index
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Recherche Marketing research
Index. décimale :	658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement
Résumé :	Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures.
Note de contenu :	Au sommaire : Chapitre I : Les études stratégiques 1. Recenser les désirs, motivations, et expériences de consommation 2. Identifier les critères de choix d'un produit 3. Segmenter un marché 4. Choisir un positionnement 5. Prévoir les ventes Chapitre II : Les études pour optimiser le marketing-mix 6. Etudes du nouveau produit 7. Etude de marques 8. Etudes de prix 9. Etudes de communication 10. Etudes de distribution