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Recherche Marketing / Marc Vandercammen

Public ISBD Titre : Recherche Marketing : Outil fondamental du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Vandercammen, Auteur ; Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Saintrond,Roland, Préfacier, etc. Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 1999 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 482 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-2931-6 Note générale : Bibliogr. p. [461]-468.Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche Marketing  --  Études  de  cas Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, de communication, de distribution, de "business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion. Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc. Un glossaire très utile complète l'ouvrage. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing. Note de contenu : Sommaire: -Recherche marketing et marketing-mix -Etudes de produit -Etudes de prix -Etudes de promotion -Etudes du comportement d'achat -Etudes de satisfaction -Etudes de publicité -Etudes d'image et de communication -Etudes de distribution -Sondages politiques et d'opinion publique -Glossaire -Bibliographie -Index Recherche Marketing : Outil fondamental du marketing [texte imprimé] / Marc Vandercammen, Auteur ; Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Saintrond,Roland, Préfacier, etc. . - De Boeck, 1999 . - 482 p. : ill. ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-2931-6 Bibliogr. p. [461]-468.Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche Marketing  --  Études  de  cas Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, de communication, de distribution, de "business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion. Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc. Un glossaire très utile complète l'ouvrage. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing. Note de contenu : Sommaire: -Recherche marketing et marketing-mix -Etudes de produit -Etudes de prix -Etudes de promotion -Etudes du comportement d'achat -Etudes de satisfaction -Etudes de publicité -Etudes d'image et de communication -Etudes de distribution -Sondages politiques et d'opinion publique -Glossaire -Bibliographie -Index

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043742	658.8 VAN	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible

La méthode des cas / Martine Hlady Rispal

Public ISBD Titre : La méthode des cas : application à la recherche en gestion Type de document : texte imprimé Auteurs : Martine Hlady Rispal, Auteur ; Saporta Bertrand, Préfacier, etc. Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2002 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 250 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-3950-6 Note générale : Bibliogr. [233]-242 p. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Méthode  des  cas Gestion  --  Méthodologie Case  method Management  --  Methodology Index. décimale : 65.01 Méthodes et méthodologie.Théorie et pratique de l'organisation. Résumé : Cet ouvrage traite des méthodes qualitatives en gestion, et plus particulièrement, de l'étude de cas comme stratégie de recherche adaptée au décryptage de la complexité organisationnelle. L'objectif est double : la compréhension des spécificités de cet outil de recherche d'une part, la fourniture d'un accompagnement technique d'autre part. La première partie de l'ouvrage positionne l'étude de cas au sein des méthodes de recherche empiriques, en insistant sur les impératifs méthodologiques à respecter. La deuxième partie expose les temps de collecte, d'analyse et de construction de récits propres à la démarche. Tout au long de l'ouvrage, des exemples détaillés d'études sont fournis. Ils guident le lecteur de façon illustrative et concrète sur l'ensemble des aspects théoriques et pratiques de la méthode. Le livre intéressera les professeurs et étudiants des 2e et 3e cycles en gestion et marketing, les professionnels et les consultants d'entreprise Note de contenu : Sommaire: Partie I: Un exposé pour comprendre 1. Approche qualitative ou quantitative : un faux débat ? 2. Le positionnement de la méthode des cas dans le cadre des études qualitatives 3. Les arguments en faveur d'une recherche par études de cas 4. L'identification des spécificités de la méthode des cas Partie II: Les temps de la recherche terrain 5. La collecte des données 6. L'analyse des données 7. L'élaboration des résultats 8. La rédaction des résultats La méthode des cas : application à la recherche en gestion [texte imprimé] / Martine Hlady Rispal, Auteur ; Saporta Bertrand, Préfacier, etc. . - De Boeck, 2002 . - 250 p. : ill. ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-3950-6 Bibliogr. [233]-242 p. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Méthode  des  cas Gestion  --  Méthodologie Case  method Management  --  Methodology Index. décimale : 65.01 Méthodes et méthodologie.Théorie et pratique de l'organisation. Résumé : Cet ouvrage traite des méthodes qualitatives en gestion, et plus particulièrement, de l'étude de cas comme stratégie de recherche adaptée au décryptage de la complexité organisationnelle. L'objectif est double : la compréhension des spécificités de cet outil de recherche d'une part, la fourniture d'un accompagnement technique d'autre part. La première partie de l'ouvrage positionne l'étude de cas au sein des méthodes de recherche empiriques, en insistant sur les impératifs méthodologiques à respecter. La deuxième partie expose les temps de collecte, d'analyse et de construction de récits propres à la démarche. Tout au long de l'ouvrage, des exemples détaillés d'études sont fournis. Ils guident le lecteur de façon illustrative et concrète sur l'ensemble des aspects théoriques et pratiques de la méthode. Le livre intéressera les professeurs et étudiants des 2e et 3e cycles en gestion et marketing, les professionnels et les consultants d'entreprise Note de contenu : Sommaire: Partie I: Un exposé pour comprendre 1. Approche qualitative ou quantitative : un faux débat ? 2. Le positionnement de la méthode des cas dans le cadre des études qualitatives 3. Les arguments en faveur d'une recherche par études de cas 4. L'identification des spécificités de la méthode des cas Partie II: Les temps de la recherche terrain 5. La collecte des données 6. L'analyse des données 7. L'élaboration des résultats 8. La rédaction des résultats

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048282	65.01 HLA	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible

Innover dans la grande distribution / Camal Gallouj

Public ISBD Titre : Innover dans la grande distribution Type de document : texte imprimé Auteurs : Camal Gallouj, Auteur ; Gérard Cliquet, Préfacier, etc. ; Alain Thieffry, Postfacier, auteur du colophon, etc. Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2007 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 372 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-5494-3 Note générale : Bibliogr. p. [343]-358. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Grande  distribution  --  Innovations Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La grande distribution est traditionnellement considérée comme un secteur peu innovateur et ce n'est que très rarement que les travaux d'économie ou de gestion associent distribution et innovation. Cet ouvrage cherche à montrer que ces deux dernières notions ne sont pourtant pas antinomiques et que c'est sans doute dans la grande distribution que l'on devrait observer dans les toutes prochaines années les transformations économiques et les innovations les plus radicales... La grande distribution est, dans beaucoup de cas, nettement plus innovante que la plupart des secteurs industriels traditionnels. Les formes d'innovation qui sont observées dans ce secteur sont multiples et variées (nouvelles méthodes de vente, nouveaux concepts ou formats de magasins, nouveaux produits ou services, nouveaux process ou formes d'organisation...), technologiques et non technologiques. A partir de ce constat, l'auteur construit une grille d'analyse à vocation à la fois descriptive et prospective, qui permet de décrypter les multiples formes d'innovation observables dans la grande distribution, mais aussi de définir des trajectoires possibles ou souhaitables d'innovation dans ce même secteur. Cet ouvrage intéressera à la fois le public des universitaires (gestionnaires, économistes ou sociologues) mais également les cadres et praticiens de la grande distribution. Plus généralement, il s'adresse à tous ceux qui cherchent à comprendre les dynamiques de croissance et d'innovation d'une des activités économiques les plus importantes de notre monde contemporain . Note de contenu : Au sommaire : 1. Prendre la mesure de l'innovation dans le commerce 2. Commerce, innovation et TIC : le commerce comme système d'information 3. Les multiples dimensions de l'innovation dans le grand commerce Innover dans la grande distribution [texte imprimé] / Camal Gallouj, Auteur ; Gérard Cliquet, Préfacier, etc. ; Alain Thieffry, Postfacier, auteur du colophon, etc. . - De Boeck, 2007 . - 372 p. : ill. ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-5494-3 Bibliogr. p. [343]-358. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Grande  distribution  --  Innovations Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La grande distribution est traditionnellement considérée comme un secteur peu innovateur et ce n'est que très rarement que les travaux d'économie ou de gestion associent distribution et innovation. Cet ouvrage cherche à montrer que ces deux dernières notions ne sont pourtant pas antinomiques et que c'est sans doute dans la grande distribution que l'on devrait observer dans les toutes prochaines années les transformations économiques et les innovations les plus radicales... La grande distribution est, dans beaucoup de cas, nettement plus innovante que la plupart des secteurs industriels traditionnels. Les formes d'innovation qui sont observées dans ce secteur sont multiples et variées (nouvelles méthodes de vente, nouveaux concepts ou formats de magasins, nouveaux produits ou services, nouveaux process ou formes d'organisation...), technologiques et non technologiques. A partir de ce constat, l'auteur construit une grille d'analyse à vocation à la fois descriptive et prospective, qui permet de décrypter les multiples formes d'innovation observables dans la grande distribution, mais aussi de définir des trajectoires possibles ou souhaitables d'innovation dans ce même secteur. Cet ouvrage intéressera à la fois le public des universitaires (gestionnaires, économistes ou sociologues) mais également les cadres et praticiens de la grande distribution. Plus généralement, il s'adresse à tous ceux qui cherchent à comprendre les dynamiques de croissance et d'innovation d'une des activités économiques les plus importantes de notre monde contemporain . Note de contenu : Au sommaire : 1. Prendre la mesure de l'innovation dans le commerce 2. Commerce, innovation et TIC : le commerce comme système d'information 3. Les multiples dimensions de l'innovation dans le grand commerce

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
054025	658.8 GAL	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	Consultation sur place
054026	658.8 GAL	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état