Mesurer l'audience des médias / J.M. Brignier (2002)

Public ISBD Titre : Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning Type de document : texte imprimé Auteurs : J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2002 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Série Marketing, communication Importance : XXIII-335 p. Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-004159-6 Note générale : Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : Plans médias -- Études de cas Médias -- Publics -- Évaluation Journaux -- Lecture -- Méthodologie Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. Note de contenu : - Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning [texte imprimé] / J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2002 . - XXIII-335 p. : ill. ; 25 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-004159-6 Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : Plans médias -- Études de cas Médias -- Publics -- Évaluation Journaux -- Lecture -- Méthodologie Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. Note de contenu : - Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046260	65.012.45 MES	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible