Documents disponibles écrits par cet auteur

Marketing de l'innovation / Emmanuelle Le Nagard-Assayag

Public ISBD Titre : Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits Type de document : texte imprimé Auteurs : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : 2 éd Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2011 Collection : Management sup Sous-collection : Marketing communication Importance : XIII, 350 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056732-4 Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Gestion Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche New  products  --  Management New  products  --  Marketing Marketing  research Marketing  sensoriel Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Note de contenu : Au sommaire: I. Les enjeux du marketing de l'innovation 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation 2. Les consommateurs face aux produits innovants II. Le développement des nouveaux produits 3. Le processus d'innovation 4. Développer l'idée puis le concept 5. Elaborer une offre innovante III. La commercialisation des nouveaux produits 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante 7. Lancer l'innovation sur le marché Marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits [texte imprimé] / Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur  . -  2 éd . - Dunod, 2011 . - XIII, 350 p. ; 24 cm. - (Management sup. Marketing communication) . ISBN : 978-2-10-056732-4 Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Gestion Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche New  products  --  Management New  products  --  Marketing Marketing  research Marketing  sensoriel Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés. Note de contenu : Au sommaire: I. Les enjeux du marketing de l'innovation 1. Les dilemmes du marketing de l'innovation 2. Les consommateurs face aux produits innovants II. Le développement des nouveaux produits 3. Le processus d'innovation 4. Développer l'idée puis le concept 5. Elaborer une offre innovante III. La commercialisation des nouveaux produits 6. Prévoir les ventes d'une offre innovante 7. Lancer l'innovation sur le marché

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
054893	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	Consultation sur place
054892	658.8 LEN	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état

Marketing management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : 14 éd Editeur : Paris : Pearson Education France Année de publication : 2012 Importance : XL, 841 p. Présentation : ill. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7626-8 Note générale : Glossaire. - Bibliogr. p.793-813. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  --  Management Stratégie  marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : ce manuel soulève les problèmes marketing les plus actuelle tel que: l'influence du web 2.0 sur la pratique marketing et sur chaque élément du mix, la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes , les stratégies marketing en période de crise. Note de contenu : Au sommaire: 1. Comprendre le marketing 2. Analyser le marché 3. Établir des relations durables avec les clients 4. Construire une stratégie marketing autour de marques fortes 5. Construire l'offre 6. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée 7. Communiquer auprès des clients actuels et potentiels 8. Favoriser la croissance à long terme Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur  . -  14 éd . - Paris : Pearson Education France, 2012 . - XL, 841 p. : ill. ; 23 cm. ISBN : 978-2-7440-7626-8 Glossaire. - Bibliogr. p.793-813. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  --  Management Stratégie  marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : ce manuel soulève les problèmes marketing les plus actuelle tel que: l'influence du web 2.0 sur la pratique marketing et sur chaque élément du mix, la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes , les stratégies marketing en période de crise. Note de contenu : Au sommaire: 1. Comprendre le marketing 2. Analyser le marché 3. Établir des relations durables avec les clients 4. Construire une stratégie marketing autour de marques fortes 5. Construire l'offre 6. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée 7. Communiquer auprès des clients actuels et potentiels 8. Favoriser la croissance à long terme

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
054370	658.8 KOL	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	Consultation sur place