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Management stratégique de la marque : construire, évaluer et exploiter des marques fortes

Kevin Keller, Auteur ; Nathalie Fleck, Auteur ; Isabelle Fontaine, Auteur | Paris : Pearson Education France | 2009

Spécialiste mondialement reconnu du domaine, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque. Son manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marque profitables et pérenn[...]

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