| Titre : |
Études marketing avec SPSS |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Malhotra, Naresh K.., Auteur ; Décaudin, Jean-Marc, Auteur ; Bouguerra, Afifa, Traducteur ; Sébastien Marty, Traducteur ; Macé, Sandrine, Collaborateur ; Shahidi, Niousha, Collaborateur |
| Mention d'édition : |
5 éd. |
| Editeur : |
Paris : Pearson Education France |
| Année de publication : |
2007 |
| Importance : |
XVIII, 682 p. |
| Présentation : |
ill. |
| Format : |
24 cm. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-7440-7230-7 |
| Note générale : |
Trad. de : "Marketing research : an applied orientation, 5th edition"
Annexes :
Notes bibliogr. Index
Titre original :
" Marketing research. - an applied orientation. - Upper Saddle River (USA) : Prentice Hall, cop. 2007 " |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Marketing -- Recherche -- Manuels d'enseignement supérieur
SPSS (logiciel) -- Guides pratiques et mémentos
Marketing -- Recherche -- Méthodologie
Marketing -- Recherche -- Cas, Études de |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Riche en applications, cet ouvrage donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes :
- La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d'étude.
- La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons.
- La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe, en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales.
Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle.
Entièrement mise à jour, cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran viennent illustrer les procédures. |
| Note de contenu : |
Au sommaire :
1. Introduction aux études marketing
2. Définition de la question d'étude marketing et de la méthodologie.
3. Design d'étude.
4. Design d'étude exploratoire . |
Études marketing avec SPSS [texte imprimé] / Malhotra, Naresh K.., Auteur ; Décaudin, Jean-Marc, Auteur ; Bouguerra, Afifa, Traducteur ; Sébastien Marty, Traducteur ; Macé, Sandrine, Collaborateur ; Shahidi, Niousha, Collaborateur . - 5 éd. . - Paris : Pearson Education France, 2007 . - XVIII, 682 p. : ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7230-7 Trad. de : "Marketing research : an applied orientation, 5th edition"
Annexes :
Notes bibliogr. Index
Titre original :
" Marketing research. - an applied orientation. - Upper Saddle River (USA) : Prentice Hall, cop. 2007 " Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Marketing -- Recherche -- Manuels d'enseignement supérieur
SPSS (logiciel) -- Guides pratiques et mémentos
Marketing -- Recherche -- Méthodologie
Marketing -- Recherche -- Cas, Études de |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Riche en applications, cet ouvrage donne une vision exhaustive et pratique des études de marché, en en détaillant toutes les étapes :
- La première partie traite de l'identification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter : définition du cadre théorique, du modèle analytique et des hypothèses d'étude.
- La deuxième partie examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoire, descriptif et causal. Après avoir listé les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons.
- La troisième partie traite du recueil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe, en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Elle donne également des conseils sur la présentation du rapport résultant de l'étude et développe les spécificités relatives aux études internationales.
Les nombreuses études de cas réels illustrent les notions théoriques développées et un projet concret (projet de magasin), utilisé comme fil rouge, éclaire les concepts en présentant l'ensemble des étapes de la démarche d'étude de marché. Les exercices de fin de chapitre permettent de mettre en pratique les connaissances acquises au cours de la lecture. Par ailleurs, l'utilisation de logiciels d'analyse de données est présentée de manière très opérationnelle.
Entièrement mise à jour, cette 5e édition propose en outre de nouvelles études de cas. Elle met également l'accent sur SPSS : les développements relatifs à ce logiciel ont été renforcés et de nombreuses captures d'écran viennent illustrer les procédures. |
| Note de contenu : |
Au sommaire :
1. Introduction aux études marketing
2. Définition de la question d'étude marketing et de la méthodologie.
3. Design d'étude.
4. Design d'étude exploratoire . |
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