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Études marketing appliquées : de la stratégie au mix, analyses et tests pour optimiser votre action marketing

Éric (1957-....) Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc (1960-....) Giannelloni, Auteur | Paris ; Malakoff : Dunod | Fonctions de l'entreprise | 2008

Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, [...]

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