Mercator / Jacques Lendrevie (2006)  

Public ISBD Titre : Mercator : théorie et pratique du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 8 édition Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2006 Importance : VIII, 1142 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050262-2 Note générale : Notes bibliogr. - Lexique. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Études de marché Vente Market surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en œuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la marketing relationnel, le marketing des services, l'élaboration du plan marketing, les apports des NTIC... Un CD-ROM exceptionnel avec 2500 QCM corrigés accompagne cet ouvrage. Note de contenu : Au sommaire : Première partie. L'étude des marchés Deuxième partie. Les moyens d'action du marketing Troisième partie. La stratégie marketing Quatrième partie. Les nouveaux espaces stratégiques du marketing Cinquième partie. Les approches sectorielles du marketing Sixième partie. La planification, le contrôle et l'organisation En ligne : http://www.mercator-publicitor.fr Mercator : théorie et pratique du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  8 édition . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2006 . - VIII, 1142 p. : ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-050262-2 Notes bibliogr. - Lexique. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Études de marché Vente Market surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il doit son succès aux réelles qualités pédagogiques mises en œuvre par les auteurs, Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, praticiens et professeurs reconnus, et à leur approche globale et originale de la matière qui met l'accent sur l'analyse des stratégies marketing. Cette 8e édition rend compte des tendances les plus récentes de la profession avec des développements inédits sur la marketing relationnel, le marketing des services, l'élaboration du plan marketing, les apports des NTIC... Un CD-ROM exceptionnel avec 2500 QCM corrigés accompagne cet ouvrage. Note de contenu : Au sommaire : Première partie. L'étude des marchés Deuxième partie. Les moyens d'action du marketing Troisième partie. La stratégie marketing Quatrième partie. Les nouveaux espaces stratégiques du marketing Cinquième partie. Les approches sectorielles du marketing Sixième partie. La planification, le contrôle et l'organisation En ligne : http://www.mercator-publicitor.fr

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Mercator / Jacques Lendrevie (2009)

Public ISBD Titre : Mercator : théories et nouvelles pratiques du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur Mention d'édition : 9e édition Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2009 Importance : VIII, 1230 p. Présentation : ill. Format : 27 cm Accompagnement : CD-ROM ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053441-8 Note générale : Le CD-ROM contient plus de 2200 quiz Notes bibliogr. - Glossaire. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing sur Internet Études de marché Politique commerciale Publicité Marketing Vente Internet marketing Market surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. I l consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition. Note de contenu : Au sommaire : 1. L'étude des marchés 2. Les moyens d'action marketing 3. La stratégie marketing 4. Les nouveaux espaces stratégiques du marketing 5. Les approches sectorielles du marketing 6. La planification, le contrôle et l'organisation Mercator : théories et nouvelles pratiques du marketing [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur ; Denis Lindon, Auteur  . -  9e édition . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2009 . - VIII, 1230 p. : ill. ; 27 cm + CD-ROM. ISBN : 978-2-10-053441-8 Le CD-ROM contient plus de 2200 quiz Notes bibliogr. - Glossaire. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing sur Internet Études de marché Politique commerciale Publicité Marketing Vente Internet marketing Market surveys Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. I l consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition. Note de contenu : Au sommaire : 1. L'étude des marchés 2. Les moyens d'action marketing 3. La stratégie marketing 4. Les nouveaux espaces stratégiques du marketing 5. Les approches sectorielles du marketing 6. La planification, le contrôle et l'organisation

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Mercator / Arnaud de Baynast (2021)

Public ISBD Titre : Mercator : tout le marketing à l'ère de la data et du digital Type de document : texte imprimé Auteurs : Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2021 Importance : XV, 1044 p. Présentation : ill. Format : 24 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-082128-0 Note générale : Notes bibliogr. en bas de page. - Lexique indexé. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing digital Politique commerciale Publicité Vente Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Pourquoi Mercator est-il le livre de marketing le plus vendu en France ? Mercator est l'ouvrage le plus complet. Il couvre tous les fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, politique de marque, marketing relationnel et fidélisation, etc. Mercator est l'ouvrage le plus actuel. Il intègre les derniers apports de la data et du digital et présente les best-practices d'aujourd'hui. Mercator décrypte les tendances du marketing de demain : l'évolution des attentes des consommateurs pour une économie plus responsable, les apports de la data analytics au marketing, les évolutions de l'e-commerce accélérées par la pandémie de Covid-19, les nouvelles stratégies d'influence sur les réseaux sociaux, les nouvelles techniques de ciblage de la communication digitale, les compétences digitales à développer dans les organisations, etc. Mercator propose de nombreux avis d'experts et des exemples détaillés et illustrés d'entreprises de référence (LVMH, Pernod Ricard, Volkswagen, Nike, Procter & Gamble...), de champions du digital et de la data (Amazon, Alibaba, Apple, Google, Netflix, Facebook, Airbnb, Booking.com...), et des stars de demain (Tesla, TikTok, Revolut, Slack...). Pédagogique pour les étudiants : un style vivant et accessible, toutes les illustrations en couleur. Illustré par des exemples et des mini cas renouvelés, et un lexique de plus de 500 termes du marketing français-anglais. Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de formation au marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels : Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles, et s'appuie sur l'expérience des auteurs auprès de nombreuses entreprises. Ouvrage complet de référence, il aborde chaque sujet de façon claire et pragmatique. Mercator permet de mettre à jour ses connaissances en marketing, discipline profondément transformée par l'apport des data et du digital. Note de contenu : Au sommaire de l'ouvrage : 1. Etudier les marchés. 2. Utiliser les leviers du marketing-mix. 3. Construire de nouvelles relations avec se clients. 4. Définir sa stratégie marketing à l'heure du numérique. 5. S'adapter aux spécificités sectorielles et multinationales. Mercator : tout le marketing à l'ère de la data et du digital [texte imprimé] / Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy, Auteur  . -  13e éd. . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2021 . - XV, 1044 p. : ill. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-082128-0 Notes bibliogr. en bas de page. - Lexique indexé. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing digital Politique commerciale Publicité Vente Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Pourquoi Mercator est-il le livre de marketing le plus vendu en France ? Mercator est l'ouvrage le plus complet. Il couvre tous les fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, politique de marque, marketing relationnel et fidélisation, etc. Mercator est l'ouvrage le plus actuel. Il intègre les derniers apports de la data et du digital et présente les best-practices d'aujourd'hui. Mercator décrypte les tendances du marketing de demain : l'évolution des attentes des consommateurs pour une économie plus responsable, les apports de la data analytics au marketing, les évolutions de l'e-commerce accélérées par la pandémie de Covid-19, les nouvelles stratégies d'influence sur les réseaux sociaux, les nouvelles techniques de ciblage de la communication digitale, les compétences digitales à développer dans les organisations, etc. Mercator propose de nombreux avis d'experts et des exemples détaillés et illustrés d'entreprises de référence (LVMH, Pernod Ricard, Volkswagen, Nike, Procter & Gamble...), de champions du digital et de la data (Amazon, Alibaba, Apple, Google, Netflix, Facebook, Airbnb, Booking.com...), et des stars de demain (Tesla, TikTok, Revolut, Slack...). Pédagogique pour les étudiants : un style vivant et accessible, toutes les illustrations en couleur. Illustré par des exemples et des mini cas renouvelés, et un lexique de plus de 500 termes du marketing français-anglais. Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de formation au marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés. Orienté vers l'action pour les professionnels : Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles, et s'appuie sur l'expérience des auteurs auprès de nombreuses entreprises. Ouvrage complet de référence, il aborde chaque sujet de façon claire et pragmatique. Mercator permet de mettre à jour ses connaissances en marketing, discipline profondément transformée par l'apport des data et du digital. Note de contenu : Au sommaire de l'ouvrage : 1. Etudier les marchés. 2. Utiliser les leviers du marketing-mix. 3. Construire de nouvelles relations avec se clients. 4. Définir sa stratégie marketing à l'heure du numérique. 5. S'adapter aux spécificités sectorielles et multinationales.

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