Marketing des activités tertiaires / Paul Veys (2007)

Public ISBD Titre : Marketing des activités tertiaires : l'exemple du prestateur Type de document : texte imprimé Auteurs : Paul Veys (1938-....), Auteur Editeur : Paris : Ellipses Année de publication : 2007 Collection : Gestion Importance : 283 p ISBN/ISSN/EAN : 2-7298-2959-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Dans un contexte général de globalisation des marchés, nous assistons à la tertiarisation accélérée des économies des pays développés. Ce phénomène s'accompagne d'une dématérialisation croissante de l'Offre, et d'une démassification, c'est-à-dire une focalisation sur le client appréhendé en tant qu'individu. D'un point de vue managérial, cette situation nouvelle a des conséquences importantes sur la nature des réponses à apporter pour satisfaire les besoins et désirs des différents segments exprimant la Demande finale. Fort de ce constat, l'auteur s'intéresse au marketing mix des entreprises prestatrices, qu'il étudie à la fois d'un point de vue analytique et stratégique, en insistant sur les aspects technologiques, écologiques, éthiques et symboliques des variables du modèle. Note de contenu : Table des matières LA VARIABLE PROCEPT Les spécificités des procepts Les stratégies des procepts LA VARIABLE PRESTATION Les caractéristiques des prestations Les stratégies de prestation LA VARIABLE PROMOTION Les processus promotionnels Les stratégies promotionnelles LA VARIABLE PRIX Les contraintes de fixation des prix Les stratégies de prix ISBN 13 : 978-2729829599 Marketing des activités tertiaires : l'exemple du prestateur [texte imprimé] / Paul Veys (1938-....), Auteur . - Paris : Ellipses, 2007 . - 283 p. - (Gestion) . ISBN : 2-7298-2959-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Dans un contexte général de globalisation des marchés, nous assistons à la tertiarisation accélérée des économies des pays développés. Ce phénomène s'accompagne d'une dématérialisation croissante de l'Offre, et d'une démassification, c'est-à-dire une focalisation sur le client appréhendé en tant qu'individu. D'un point de vue managérial, cette situation nouvelle a des conséquences importantes sur la nature des réponses à apporter pour satisfaire les besoins et désirs des différents segments exprimant la Demande finale. Fort de ce constat, l'auteur s'intéresse au marketing mix des entreprises prestatrices, qu'il étudie à la fois d'un point de vue analytique et stratégique, en insistant sur les aspects technologiques, écologiques, éthiques et symboliques des variables du modèle. Note de contenu : Table des matières LA VARIABLE PROCEPT Les spécificités des procepts Les stratégies des procepts LA VARIABLE PRESTATION Les caractéristiques des prestations Les stratégies de prestation LA VARIABLE PROMOTION Les processus promotionnels Les stratégies promotionnelles LA VARIABLE PRIX Les contraintes de fixation des prix Les stratégies de prix ISBN 13 : 978-2729829599

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050392	658.8 VEY	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état
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