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Le marketing / Yves Chirouze

Public ISBD Titre : Le marketing : études et stratégies Type de document : texte imprimé Auteurs : Yves Chirouze, Auteur Mention d'édition : 2e éd. mise à jo Editeur : Paris : Ellipses Année de publication : impr. 2007 Collection : Transversale Importance : 1 vol. (836 p.) Présentation : graph. Format : 26 cm ISBN/ISSN/EAN : 2-7298-3135-5 Prix : 36 EUR Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Pour cette deuxième édition, l'auteur a procédé à une véritable refonte de son livre avec la volonté d'intégrer les dernières évolutions théoriques et pratiques du marketing. Il a notamment actualisé la présentation des applications marketing de l'Internet en matière de recherche documentaire dans le Web invisible, d'enquêtes ad hoc, d'omnibus, de panels privés, de commerce électronique, etc. Il compare systématiquement les techniques en ligne avec celles qui ne le sont pas afin d'en montrer les réels avantages pour les entreprises et les possibilités de mixage on line / off line notamment dans la distribution avec le multicanal et dans la communication plurimédia. Véritable boîte à outils méthodologiques, ce livre propose des solutions pour la plupart des problèmes auxquels sont confrontés les décideurs. Le lecteur y trouvera des procédures, dont certaines totalement nouvelles, des méthodes de diagnostic et de planification, des outils de gestion et de contrôle ainsi que la description d'actions marketing avec leurs coûts, des tableaux synoptiques et des liens vers des sites Internet utiles pour leur mise en place. Conscient que certaines méthodologies qu'il présente sont trop lourdes pour certaines entreprises, l'auteur en décrit d'autres, certes moins scientifiques mais bien plus accessibles, par exemple pour segmenter un marché ou choisir un positionnement. Un chapitre entièrement nouveau est consacré au marketing international dans une optique également pragmatique avec des solutions concrètes pour étudier les marchés étrangers et s'y implanter durablement. Aux nombreuses questions pratiques que se posent souvent les étudiants et les praticiens, ce livre répond précisément en donnant les modes d'emploi. Note de contenu : Table des matières L'étude marketing -Les études qualitatives Les techniques d'observation et d'ethnomarketing Les études quantitatives -Le marché et son étude L'étude de la demande et du comportement d'achat Le pont entre la stratégie et le marketing La segmentation du marché et les stratégies de marché La stratégie de positionnement La planification marketing -La politique de produit La politique de prix -La politique de communication La politique de distribution-La politique de la force de vente Le marketing international ISBN 13 : 978-2729831356 Le marketing : études et stratégies [texte imprimé] / Yves Chirouze, Auteur  . -  2e éd. mise à jo . - Ellipses, impr. 2007 . - 1 vol. (836 p.) : graph. ; 26 cm. - (Transversale) . ISBN : 2-7298-3135-5 : 36 EUR Mots-clés : Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Pour cette deuxième édition, l'auteur a procédé à une véritable refonte de son livre avec la volonté d'intégrer les dernières évolutions théoriques et pratiques du marketing. Il a notamment actualisé la présentation des applications marketing de l'Internet en matière de recherche documentaire dans le Web invisible, d'enquêtes ad hoc, d'omnibus, de panels privés, de commerce électronique, etc. Il compare systématiquement les techniques en ligne avec celles qui ne le sont pas afin d'en montrer les réels avantages pour les entreprises et les possibilités de mixage on line / off line notamment dans la distribution avec le multicanal et dans la communication plurimédia. Véritable boîte à outils méthodologiques, ce livre propose des solutions pour la plupart des problèmes auxquels sont confrontés les décideurs. Le lecteur y trouvera des procédures, dont certaines totalement nouvelles, des méthodes de diagnostic et de planification, des outils de gestion et de contrôle ainsi que la description d'actions marketing avec leurs coûts, des tableaux synoptiques et des liens vers des sites Internet utiles pour leur mise en place. Conscient que certaines méthodologies qu'il présente sont trop lourdes pour certaines entreprises, l'auteur en décrit d'autres, certes moins scientifiques mais bien plus accessibles, par exemple pour segmenter un marché ou choisir un positionnement. Un chapitre entièrement nouveau est consacré au marketing international dans une optique également pragmatique avec des solutions concrètes pour étudier les marchés étrangers et s'y implanter durablement. Aux nombreuses questions pratiques que se posent souvent les étudiants et les praticiens, ce livre répond précisément en donnant les modes d'emploi. Note de contenu : Table des matières L'étude marketing -Les études qualitatives Les techniques d'observation et d'ethnomarketing Les études quantitatives -Le marché et son étude L'étude de la demande et du comportement d'achat Le pont entre la stratégie et le marketing La segmentation du marché et les stratégies de marché La stratégie de positionnement La planification marketing -La politique de produit La politique de prix -La politique de communication La politique de distribution-La politique de la force de vente Le marketing international ISBN 13 : 978-2729831356

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
050630	658.8 CHI	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible
050632	658.8 CHI	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible
050631	658.8 CHI	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible

Le marketing Tome 2 / Yves Chirouze

Public ISBD Titre : Le marketing Tome 2 : Le choix des moyens de l'action commerciale Type de document : texte imprimé Auteurs : Yves Chirouze, Auteur Editeur : Alger : OPU Année de publication : 1990 Importance : 183 p. Présentation : ill. Format : 24 cm. Note générale : Bibliogr.p.164-181 Inedx Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  Modèles  mathématiques. Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Note de contenu : au sommaire: *La politique de prix *La politique de distribution *La politique de politique de la force de vente *La politique de publicite *La politique de promotion des ventes *La politique de relations publiques Le marketing Tome 2 : Le choix des moyens de l'action commerciale [texte imprimé] / Yves Chirouze, Auteur . - Alger : OPU, 1990 . - 183 p. : ill. ; 24 cm. Bibliogr.p.164-181 Inedx Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  Modèles  mathématiques. Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Note de contenu : au sommaire: *La politique de prix *La politique de distribution *La politique de politique de la force de vente *La politique de publicite *La politique de promotion des ventes *La politique de relations publiques

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
039946	658.8 CHI	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible