| Titre : | Dictionnaire méthodologique du marketing |
| Auteurs : | Serraf , Guy, Auteur ; Philip Kotler, Préfacier, etc. ; François Boyer, Préfacier, etc. |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Eyrolles, 1985 |
| Collection : | Collection Adetem - Marketing Demain |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-0624-6 |
| Format : | 271 p. / 24 cm |
| Note générale : | Index |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | 658.82(038) (Moyens pour favoriser la vente. Promotion (Dictionnaire)) |
| Tags : | Marketing -- Dictionnaires Marketing -- Dictionaries |
| Résumé : |
Le présent ouvrage est un dictionnaire, suivant l'ordre alphabétique, des mots qui sont utilisés en marketing, dans le domaine de la recherche, au niveau de la fonction stratégie et dans le large champ de l'action pratique. Le choix s'est fait à partir de deux ordres de réflexion : d'une part, celui des chercheurs et des enseignants qui ont contribué à développer cette discipline récente, et, d'autre part, celui des praticiens en entreprises pour lesquels l'étude de marché, le plan de campagne, les programmes opérationnels sont le pain quotidien. |
| Note de contenu : |
* Des concepts (marché, cycle de vie du produit, image de marque,...) * Méthodes (décision, prévision, recherche de motivations,...) * Techniques (prospection, analyse hiérarchique,...) * Outils (questionnaire, échelle d'attitude,scénario...) * Domaines d'activités (distribution, publicité, concurrence...) * Objets (prototype,supermarché, stock...) * Fonctions (promoteur des ventes, chef de produit, acheteur professionnel,...) * Actions (achat, référencement, harmonisation d'un gamme de produits,...) |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Etat_Exemplaire |
|---|---|---|---|---|---|
| 658.82(038) SER | Papier | Bibliothèque Centrale | Management - Gestion | Disponible | En bon état |
