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Titre : Marketing Management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur Mention d'édition : 4 éd Editeur : Paris : Publi-union Année de publication : 1981 Importance : XV-714 p Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-85790-013-9 Note générale : Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Gestion
Management
Marketing -- GestionIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Note de contenu :
Sommaire :
1. Les fondements du marketing
2. L'analyse du marché et de son environnement
3. La planification de la stratégie marketing
4. L'élaboration du marketing-mix
5. La gestion administrative de l'activité marketingMarketing Management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur . - 4 éd . - Paris : Publi-union, 1981 . - XV-714 p : ill. ; 25 cm.
ISBN : 978-2-85790-013-9
Index
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Mots-clés : Gestion
Management
Marketing -- GestionIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Note de contenu :
Sommaire :
1. Les fondements du marketing
2. L'analyse du marché et de son environnement
3. La planification de la stratégie marketing
4. L'élaboration du marketing-mix
5. La gestion administrative de l'activité marketingRéservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité Etat_Exemplaire 021822 658.8 KOT Papier Bibliothèque Centrale Génie Industriel Disponible 021823 658.8 KOT Papier Bibliothèque Centrale Génie Industriel Disponible
Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur Mention d'édition : 12 édition Editeur : Paris : Pearson Education France Année de publication : 2006 Collection : Marketing Importance : 879 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7201-7 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
Gestion et économie d'entreprise
Marketing Relation avec les clients
CommunicationIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Note de contenu : Au sommaire :
I : Comprendrelemarketing
1. Le marketing au 21e siècle
2. Elaborer une stratégie et un plan marketing
II : Analyser le marché
1. Rassembler l'information et analyser l'environnement
2. Réaliser des études de marché et prévoir la demande
3. Etre en relation avec les clients
4. Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur
5. Comprendre le comportement des consommateurs
6. Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat
7. Segmenter le marché et choisir les cibles
III : Construire des marques fortes
1. Développer le capital marque
2. Elaborer le positionnement
3. Se confronter à la concurrence
IV : Elaborer l'offre de marche
1. Définir la stratégie produit
2. Concevoir et développer les services
3. Choisir une politique de prix
V : Rendre l'offreaccessible aux clients
1. Choisir et animer les circuits de distribution
2. Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale
3. Piloter la force de vente
VI : Communiquer auprès des clients
1. Elaborer une stratégie de communication intégrée
2. Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct
VII : Favoriser la croissance a long terme
1. Elaborer et lancer une nouvelle offre
2. Développer une offre à l'international
3. Organiser l'activité marketingMarketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur . - 12 édition . - Paris : Pearson Education France, 2006 . - 879 p. : ill. ; 24 cm. - (Marketing) .
ISBN : 978-2-7440-7201-7
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Management
Gestion et économie d'entreprise
Marketing Relation avec les clients
CommunicationIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Note de contenu : Au sommaire :
I : Comprendrelemarketing
1. Le marketing au 21e siècle
2. Elaborer une stratégie et un plan marketing
II : Analyser le marché
1. Rassembler l'information et analyser l'environnement
2. Réaliser des études de marché et prévoir la demande
3. Etre en relation avec les clients
4. Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur
5. Comprendre le comportement des consommateurs
6. Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat
7. Segmenter le marché et choisir les cibles
III : Construire des marques fortes
1. Développer le capital marque
2. Elaborer le positionnement
3. Se confronter à la concurrence
IV : Elaborer l'offre de marche
1. Définir la stratégie produit
2. Concevoir et développer les services
3. Choisir une politique de prix
V : Rendre l'offreaccessible aux clients
1. Choisir et animer les circuits de distribution
2. Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale
3. Piloter la force de vente
VI : Communiquer auprès des clients
1. Elaborer une stratégie de communication intégrée
2. Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct
VII : Favoriser la croissance a long terme
1. Elaborer et lancer une nouvelle offre
2. Développer une offre à l'international
3. Organiser l'activité marketingRéservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité Etat_Exemplaire 050360 658.8 KOT Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible En bon état 050359 658.8 KOT Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible En bon état 051579 658.8 KOT Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible Consultation sur place 051578 658.8 KOT Papier Bibliothèque Centrale Management - Gestion Disponible
Titre : Marketing management : analyse, planification et controle Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Collaborateur Mention d'édition : 3 éd. Editeur : Paris : Publi-union Année de publication : 1977 Importance : 558 p. Présentation : ill. Format : 26 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-85790-009-2 Note générale : Trad. de : "Marketing Managment Anaysis, Planning and Control". Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Manuels d'enseignement
Marketing -- ManagementIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé :
Marketing management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Émaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing exponentiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l’ouvrage s’appuie sur l’édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s’adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Hendbook offert ! Devenez un ‘pro’ du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d’appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L’utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l’efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles. Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.Note de contenu : Au sommaire :
1. Les fondements conceptuels et stratégiques du marketing.
2. L'analyse du marché et de son environnement.
3. La planification de l'activité marketing.
4. La formulation de la stratégie de produit.
5. L'élaboration du marketing mix.
6. La gestion de l'activité marketing.
7. L'extension du concept marketing.
8. Cas-exercices.Marketing management : analyse, planification et controle [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Collaborateur . - 3 éd. . - Paris : Publi-union, 1977 . - 558 p. : ill. ; 26 cm.
ISBN : 978-2-85790-009-2
Trad. de : "Marketing Managment Anaysis, Planning and Control".
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Marketing -- Manuels d'enseignement
Marketing -- ManagementIndex. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé :
Marketing management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Émaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing exponentiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l’ouvrage s’appuie sur l’édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s’adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Hendbook offert ! Devenez un ‘pro’ du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d’appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L’utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l’efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles. Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.Note de contenu : Au sommaire :
1. Les fondements conceptuels et stratégiques du marketing.
2. L'analyse du marché et de son environnement.
3. La planification de l'activité marketing.
4. La formulation de la stratégie de produit.
5. L'élaboration du marketing mix.
6. La gestion de l'activité marketing.
7. L'extension du concept marketing.
8. Cas-exercices.Réservation
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