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Les études marketing documentaires / Michel Audras ; Rémy Sansaloni

Public ISBD Titre : Les études marketing documentaires : transformez votre documentation en information stratégique Type de document : texte imprimé Auteurs : Michel Audras, Auteur ; Rémy Sansaloni, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2001 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing communication Importance : VI-167 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-005228-8 Note générale : Bibliogr. Adresses utiles. Sites Internet Langues : Français (fre) Mots-clés : Gestion  d'entreprise  --  Systèmes  d'information Études  de  marché Gestion  de  l'information Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Propose des outils pour utiliser efficacement la masse de documentation aisément accessible et la transformer en information stratégique. Méthodes présentées en suivant trois étapes : la recherche et la sélection de l'information, la confrontation des données, la mise en forme du résultat. Note de contenu : Recherche / Sélection Comment chercher l'information? Où chercher l'information? Confrontation des données La règle de 3 R Rien n'est tout à fait vrai Rien n'est tout à fait faux Rien ne sert de courrir ... Exemples de traitement des données Grille d'analyse des informations Mise en forme des données La clarté La concision La clairvoyance Les études marketing documentaires : transformez votre documentation en information stratégique [texte imprimé] / Michel Audras, Auteur ; Rémy Sansaloni, Auteur . - Dunod, 2001 . - VI-167 p. : ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing communication) . ISBN : 978-2-10-005228-8 Bibliogr. Adresses utiles. Sites Internet Langues : Français (fre) Mots-clés : Gestion  d'entreprise  --  Systèmes  d'information Études  de  marché Gestion  de  l'information Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Propose des outils pour utiliser efficacement la masse de documentation aisément accessible et la transformer en information stratégique. Méthodes présentées en suivant trois étapes : la recherche et la sélection de l'information, la confrontation des données, la mise en forme du résultat. Note de contenu : Recherche / Sélection Comment chercher l'information? Où chercher l'information? Confrontation des données La règle de 3 R Rien n'est tout à fait vrai Rien n'est tout à fait faux Rien ne sert de courrir ... Exemples de traitement des données Grille d'analyse des informations Mise en forme des données La clarté La concision La clairvoyance

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046877	658.8 AUD	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible
046250	658.8 AUD	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état

Le plan de communication / Libaert Thierry

Public ISBD Titre : Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication Type de document : texte imprimé Auteurs : Libaert Thierry, Auteur ; Isabelle Ockrent, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2000 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing communication Importance : XII-179 p. Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-004713-0 Note générale : Bibliogr Langues : Français (fre) Mots-clés : Communication  --  Planification  --  Guides  pratiques  et  mémentos Communication  in  organizations  --  Planning  --  Handbooks Marketing  stratégique Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Le plan de communication forme la base de la communication d'entreprise. Un plan de communication bien construit est indispensable pour une communication efficace. Piloté par le responsable stratégique du département communication, il associe tous les acteurs de ce département. Conçu comme un guide pratique, cet ouvrage expose de manière pragmatique et opérationnelle la construction et l'exploitation du plan de communication. Note de contenu : * Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. * Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Messages, cibles et moyens. Piloter et suivre le plan. Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication [texte imprimé] / Libaert Thierry, Auteur ; Isabelle Ockrent, Préfacier, etc. . - Dunod, 2000 . - XII-179 p. : ill. ; 25 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing communication) . ISBN : 978-2-10-004713-0 Bibliogr Langues : Français (fre) Mots-clés : Communication  --  Planification  --  Guides  pratiques  et  mémentos Communication  in  organizations  --  Planning  --  Handbooks Marketing  stratégique Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Le plan de communication forme la base de la communication d'entreprise. Un plan de communication bien construit est indispensable pour une communication efficace. Piloté par le responsable stratégique du département communication, il associe tous les acteurs de ce département. Conçu comme un guide pratique, cet ouvrage expose de manière pragmatique et opérationnelle la construction et l'exploitation du plan de communication. Note de contenu : * Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. * Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Messages, cibles et moyens. Piloter et suivre le plan.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046248	65.012.45 LIB	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible

Mesurer l'audience des médias / J.M. Brignier

Public ISBD Titre : Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning Type de document : texte imprimé Auteurs : J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2002 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing communication Importance : XXIII-335 p. Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-004159-6 Note générale : Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : Plans  médias  --  Études  de  cas Médias  --  Publics  --  Évaluation Journaux  --  Lecture  --  Méthodologie Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. Note de contenu : - Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning [texte imprimé] / J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. . - Dunod, 2002 . - XXIII-335 p. : ill. ; 25 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Marketing communication) . ISBN : 978-2-10-004159-6 Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : Plans  médias  --  Études  de  cas Médias  --  Publics  --  Évaluation Journaux  --  Lecture  --  Méthodologie Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. Note de contenu : - Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046260	65.012.45 MES	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible