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Sous-collection Série Marketing, communication
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Éric (1957-....) Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc (1960-....) Giannelloni, Auteur | Paris ; Malakoff : Dunod | Fonctions de l'entreprise | 2008Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, [...]
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Michel Audras, Auteur ; Rémy Sansaloni, Auteur ; Rémy Sansaloni | Paris ; Malakoff : Dunod | Fonctions de l'entreprise | 2001Propose des outils pour utiliser efficacement la masse de documentation aisément accessible et la transformer en information stratégique. Méthodes présentées en suivant trois étapes : la recherche et la sélection de l'information, la confrontati[...]
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Pour atteindre des objectifs d'audience, de résultat et de valorisation de la marque, il ne suffit pas d'avoir un site web... Encore faut-il savoir le remplir ! Que votre site soit portail généraliste, marchand ou spécialisé, l'enjeu majeur de s[...]
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J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; A.M. Dussaix, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. | Paris ; Malakoff : Dunod | Fonctions de l'entreprise | 2002Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix mét[...]
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Thierry Libaert, Auteur ; Isabelle Ockrent, Préfacier, etc. | Paris ; Malakoff : Dunod | Fonctions de l'entreprise | 2000Le plan de communication forme la base de la communication d'entreprise. Un plan de communication bien construit est indispensable pour une communication efficace. Piloté par le responsable stratégique du département communication, il associe to[...]
