Études marketing appliquées / Éric (1957-....) Vernette (2008)

Public ISBD Titre : Études marketing appliquées : de la stratégie au mix, analyses et tests pour optimiser votre action marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Éric (1957-....) Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc (1960-....) Giannelloni, Auteur Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2008 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Série Marketing, communication Importance : X, 411p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-004766-6 Note générale : Autre tirage : 2011 Références bibliogr. - Notes bibliogr. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Recherche Marketing research Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. Note de contenu : Au sommaire : Chapitre I : Les études stratégiques 1. Recenser les désirs, motivations, et expériences de consommation 2. Identifier les critères de choix d'un produit 3. Segmenter un marché 4. Choisir un positionnement 5. Prévoir les ventes Chapitre II : Les études pour optimiser le marketing-mix 6. Etudes du nouveau produit 7. Etude de marques 8. Etudes de prix 9. Etudes de communication 10. Etudes de distribution Études marketing appliquées : de la stratégie au mix, analyses et tests pour optimiser votre action marketing [texte imprimé] / Éric (1957-....) Vernette, Auteur ; Marc Filser, Auteur ; Jean-Luc (1960-....) Giannelloni, Auteur . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2008 . - X, 411p. : ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-004766-6 Autre tirage : 2011 Références bibliogr. - Notes bibliogr. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Études de marché -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Recherche Marketing research Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, avec rigueur, mais en adoptant un ton délibérément pédagogique et pratique, une panoplie d'études marketing performantes : Les études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit ; techniques de segmentation d'un marché ; méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit, marque, prix, communication et distribution. De nombreux exemples d'application et cas pratiques enrichissent les présentations techniques. Les managers marketing, les praticiens des études, les étudiants en master et formation continue qui s'engagent dans une fonction marketing trouveront les éléments nécessaires à la construction et au développement de leurs compétences professionnelles actuelles et futures. Note de contenu : Au sommaire : Chapitre I : Les études stratégiques 1. Recenser les désirs, motivations, et expériences de consommation 2. Identifier les critères de choix d'un produit 3. Segmenter un marché 4. Choisir un positionnement 5. Prévoir les ventes Chapitre II : Les études pour optimiser le marketing-mix 6. Etudes du nouveau produit 7. Etude de marques 8. Etudes de prix 9. Etudes de communication 10. Etudes de distribution

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
052547	658.8 VER	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible	Consultation sur place

Les études marketing documentaires / Michel Audras ; Rémy Sansaloni (2001)

Public ISBD Titre : Les études marketing documentaires : transformez votre documentation en information stratégique Type de document : texte imprimé Auteurs : Michel Audras, Auteur ; Rémy Sansaloni, Auteur Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2001 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Série Marketing, communication Importance : VI-167 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-005228-8 Note générale : Bibliogr. Adresses utiles. Sites Internet Langues : Français (fre) Mots-clés : Gestion d'entreprise -- Systèmes d'information Études de marché Gestion de l'information Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Propose des outils pour utiliser efficacement la masse de documentation aisément accessible et la transformer en information stratégique. Méthodes présentées en suivant trois étapes : la recherche et la sélection de l'information, la confrontation des données, la mise en forme du résultat. Note de contenu : Recherche / Sélection Comment chercher l'information? Où chercher l'information? Confrontation des données La règle de 3 R Rien n'est tout à fait vrai Rien n'est tout à fait faux Rien ne sert de courrir ... Exemples de traitement des données Grille d'analyse des informations Mise en forme des données La clarté La concision La clairvoyance Les études marketing documentaires : transformez votre documentation en information stratégique [texte imprimé] / Michel Audras, Auteur ; Rémy Sansaloni, Auteur . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2001 . - VI-167 p. : ill. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-005228-8 Bibliogr. Adresses utiles. Sites Internet Langues : Français (fre) Mots-clés : Gestion d'entreprise -- Systèmes d'information Études de marché Gestion de l'information Marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Propose des outils pour utiliser efficacement la masse de documentation aisément accessible et la transformer en information stratégique. Méthodes présentées en suivant trois étapes : la recherche et la sélection de l'information, la confrontation des données, la mise en forme du résultat. Note de contenu : Recherche / Sélection Comment chercher l'information? Où chercher l'information? Confrontation des données La règle de 3 R Rien n'est tout à fait vrai Rien n'est tout à fait faux Rien ne sert de courrir ... Exemples de traitement des données Grille d'analyse des informations Mise en forme des données La clarté La concision La clairvoyance

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (2)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046877	658.8 AUD	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible
046250	658.8 AUD	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état

Mesurer l'audience des médias / J.M. Brignier (2002)

Public ISBD Titre : Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning Type de document : texte imprimé Auteurs : J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2002 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Série Marketing, communication Importance : XXIII-335 p. Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-004159-6 Note générale : Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : Plans médias -- Études de cas Médias -- Publics -- Évaluation Journaux -- Lecture -- Méthodologie Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. Note de contenu : - Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning Mesurer l'audience des médias : du recueil des données au média-planning [texte imprimé] / J.M. Brignier, Auteur ; H. Chavenon, Auteur ; F. Dupont-Ghestem, Auteur ; Emmanuel Fraisse, Préfacier, etc. . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2002 . - XXIII-335 p. : ill. ; 25 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-004159-6 Bibliogr. Langues : Français (fre) Mots-clés : Plans médias -- Études de cas Médias -- Publics -- Évaluation Journaux -- Lecture -- Méthodologie Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Cet ouvrage a pour objectif de présenter pour chacun des principaux médias (affichage, presse, cinéma, radio, TV, internet) les études qui permettent en France et à l'étranger de caractériser et de mesurer leur audience. Il analyse les choix méthodologiques effectués et leurs conséquences. Il traite enfin de l'utilisation de ces audiences par les différents acteurs du marché (publicitaires, médias, annonceurs, agences) au travers des techniques de média-planning. Note de contenu : - Mesurer l'audience de la presse - Mesurer l'audience de la TV - Mesurer l'audience de la radio - Mesurer l'audience et la fréquentation du cinéma - Mesurer l'audience de l'affichage - Le cas particulier d'Internet - Le média-planning

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046260	65.012.45 MES	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible

Le plan de communication / Libaert Thierry (2000)

Public ISBD Titre : Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication Type de document : texte imprimé Auteurs : Libaert Thierry, Auteur ; Isabelle Ockrent, Préfacier, etc. Editeur : Paris ; Malakoff : Dunod Année de publication : 2000 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Série Marketing, communication Importance : XII-179 p. Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-004713-0 Note générale : Bibliogr Langues : Français (fre) Mots-clés : Communication -- Planification -- Guides pratiques et mémentos Communication in organizations -- Planning -- Handbooks Marketing stratégique Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Le plan de communication forme la base de la communication d'entreprise. Un plan de communication bien construit est indispensable pour une communication efficace. Piloté par le responsable stratégique du département communication, il associe tous les acteurs de ce département. Conçu comme un guide pratique, cet ouvrage expose de manière pragmatique et opérationnelle la construction et l'exploitation du plan de communication. Note de contenu : * Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. * Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Messages, cibles et moyens. Piloter et suivre le plan. Le plan de communication : définir et organiser votre stratégie de communication [texte imprimé] / Libaert Thierry, Auteur ; Isabelle Ockrent, Préfacier, etc. . - Paris ; Malakoff : Dunod, 2000 . - XII-179 p. : ill. ; 25 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-004713-0 Bibliogr Langues : Français (fre) Mots-clés : Communication -- Planification -- Guides pratiques et mémentos Communication in organizations -- Planning -- Handbooks Marketing stratégique Index. décimale : 65.012.45 Communication interne, information Résumé : Le plan de communication forme la base de la communication d'entreprise. Un plan de communication bien construit est indispensable pour une communication efficace. Piloté par le responsable stratégique du département communication, il associe tous les acteurs de ce département. Conçu comme un guide pratique, cet ouvrage expose de manière pragmatique et opérationnelle la construction et l'exploitation du plan de communication. Note de contenu : * Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. * Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Messages, cibles et moyens. Piloter et suivre le plan.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
046248	65.012.45 LIB	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible