| Titre : |
Le Marketing Stratégique : du marketing à l'orientation-marché |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Jacques Lambin, Auteur |
| Mention d'édition : |
4 éd. |
| Editeur : |
Paris : Ediscience international |
| Année de publication : |
1998 |
| Importance : |
XXVII-737 p. |
| Présentation : |
ill. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-84074-161-9 |
| Note générale : |
Bibliogra. en fin de chapitres.Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Marketing -- Prise de décision
Marketing
Planification stratégique
Études de marché
Marketing stratégique
Strategic planning
Market surveys |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Cet ouvrage,conçu le domaine du marketing stratégique et du marketing opérationnel dans une perspective qui intègre la dimension européenne et internationale.Il s'adresse également aux praticiens désirant s'initier aux fondements.aux concepts,aux méthodes et aux applications du marketing dans les marchés de consommation et dans les marchés business-to-business. |
| Note de contenu : |
Table des matières:
Partie 1 Le nouveau role du marketing
Partie 2 Comprendre le comportement de l'acheteur
Partie 3 L'élaboration de la stratégie marketing
Partie 4 La mise en oeuvre du plan de marketing stratégique
Partie 5 10 études de cas-marketing stratégique et marketing |
Le Marketing Stratégique (1998)
