| Titre : |
Marketing Management |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur |
| Mention d'édition : |
4 éd |
| Editeur : |
Paris : Publi-union |
| Année de publication : |
1981 |
| Importance : |
XV-714 p |
| Présentation : |
ill. |
| Format : |
25 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-85790-013-9 |
| Note générale : |
Index |
| Langues : |
Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) |
| Mots-clés : |
Gestion
Management
Marketing -- Gestion |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. |
| Note de contenu : |
Sommaire :
1. Les fondements du marketing
2. L'analyse du marché et de son environnement
3. La planification de la stratégie marketing
4. L'élaboration du marketing-mix
5. La gestion administrative de l'activité marketing |
Marketing Management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur . - 4 éd . - Paris : Publi-union, 1981 . - XV-714 p : ill. ; 25 cm. ISBN : 978-2-85790-013-9 Index Langues : Français ( fre) Langues originales : Anglais ( eng)
| Mots-clés : |
Gestion
Management
Marketing -- Gestion |
| Index. décimale : |
658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement |
| Résumé : |
Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. |
| Note de contenu : |
Sommaire :
1. Les fondements du marketing
2. L'analyse du marché et de son environnement
3. La planification de la stratégie marketing
4. L'élaboration du marketing-mix
5. La gestion administrative de l'activité marketing |
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Marketing Management (1981)
