| Titre : | Marketing management : analyse, planification et controle |
| Auteurs : | Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Collaborateur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3 éd. |
| Editeur : | Paris : Publi-union, 1977 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-85790-009-2 |
| Format : | 558 p. / ill. / 26 cm. |
| Note générale : | Trad. de : "Marketing Managment Anaysis, Planning and Control". |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | 658.8 (Marketing. Distribution .Vente. Placement) |
| Tags : | Marketing -- Manuels d'enseignement Marketing -- Management |
| Résumé : |
Marketing management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Émaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing exponentiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l’ouvrage s’appuie sur l’édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s’adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Hendbook offert ! Devenez un ‘pro’ du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d’appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L’utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l’efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles. Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. |
| Note de contenu : |
Au sommaire :
1. Les fondements conceptuels et stratégiques du marketing. 2. L'analyse du marché et de son environnement. 3. La planification de l'activité marketing. 4. La formulation de la stratégie de produit. 5. L'élaboration du marketing mix. 6. La gestion de l'activité marketing. 7. L'extension du concept marketing. 8. Cas-exercices. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Etat_Exemplaire |
|---|---|---|---|---|---|
| 658.8 KOT | Papier | Bibliothèque Centrale | Génie Industriel | Disponible | Consultation sur place |
