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Etudes de Marchés / Gauthy-Sinéchal,Martine

Public ISBD Titre : Etudes de Marchés : Méthodes et outils Type de document : texte imprimé Auteurs : Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Marc Vandercammen ; Saintrond,Roland, Préfacier, etc. Editeur : Bruxelles : De Boeck & Larcier Année de publication : 1998 Collection : Perspectives & marketing Importance : 446 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-2928-6 Note générale : Bibliogra.p.[431]-436 Langues : Français (fre) Mots-clés : Études  de  marché  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Une stratégie marketing efficace repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marché: la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement des données. Il présente la démarche scientifique et le processus de recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Cet ouvrage est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible. Note de contenu : Table des matières: Chapitre 1:Recherche marketing et études de marchés Chapitre 2:Système d'information marketing et recherche marketing Chapitre 3:Typologie des études et étapes du processus de recherche Chapitre 4:Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire ... Etudes de Marchés : Méthodes et outils [texte imprimé] / Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Marc Vandercammen ; Saintrond,Roland, Préfacier, etc. . - De Boeck & Larcier, 1998 . - 446 p. : ill. ; 24 cm. - (Perspectives & marketing) . ISBN : 978-2-8041-2928-6 Bibliogra.p.[431]-436 Langues : Français (fre) Mots-clés : Études  de  marché  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Une stratégie marketing efficace repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. C'est à travers de nombreux exemples que ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marché: la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement des données. Il présente la démarche scientifique et le processus de recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Cet ouvrage est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possible. Note de contenu : Table des matières: Chapitre 1:Recherche marketing et études de marchés Chapitre 2:Système d'information marketing et recherche marketing Chapitre 3:Typologie des études et étapes du processus de recherche Chapitre 4:Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire ...

Exemplaires

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
043537	658.8 GAU	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible
043536	658.8 GAU	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible	En bon état

Études de marchés / Gauthy-Sinéchal,Martine

Public ISBD Titre : Études de marchés : méthodes et outils Type de document : texte imprimé Auteurs : Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Marc Vandercammen, Auteur Mention d'édition : 2 éd. Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2005 Collection : Perspectives Marcketing Importance : 456 p. Présentation : ill. Format : 26 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-4775-4 Note générale : Réimpr. : 2006, 2007, 2008. - Bibliogr. p. [437]-442. - Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Études  de  marché  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Consommateurs  --  Attitudes  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Enquêtes  économiques  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. L'homme de marketing doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. A travers de nombreux exemples, ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. Il présente la démarche scientifique de la recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : comment mener une enquête quantitative ou qualitative, rédiger un questionnaire, construire un échantillon représentatif, analyser scientifiquement les résultats obtenus, présenter les données et les résultats ? Quels types de graphiques faut-il sélectionner ? Cet ouvrage, complété par un glossaire très utile, est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des études de marchés et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés. Note de contenu : Sommaire: 1. Recherche marketing et études de marchés 2. Système d'information marketing et recherche marketing 3. Typologie des études et étapes du processus de recherche 4. Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire 5. Etudes de marchés qualitatives 6. Etudes par observation 7. Etudes par expérimentation 8. Etudes quantitatives par interrogation 9. Questionnaire 10.Population et échantillon 11.Enquêteurs et travail sur le terrain 12.Analyse des données d'enquête Études de marchés : méthodes et outils [texte imprimé] / Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Marc Vandercammen, Auteur  . -  2 éd. . - De Boeck, 2005 . - 456 p. : ill. ; 26 cm. - (Perspectives Marcketing) . ISBN : 978-2-8041-4775-4 Réimpr. : 2006, 2007, 2008. - Bibliogr. p. [437]-442. - Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Études  de  marché  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Consommateurs  --  Attitudes  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Enquêtes  économiques  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. L'homme de marketing doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. A travers de nombreux exemples, ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. Il présente la démarche scientifique de la recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : comment mener une enquête quantitative ou qualitative, rédiger un questionnaire, construire un échantillon représentatif, analyser scientifiquement les résultats obtenus, présenter les données et les résultats ? Quels types de graphiques faut-il sélectionner ? Cet ouvrage, complété par un glossaire très utile, est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des études de marchés et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés. Note de contenu : Sommaire: 1. Recherche marketing et études de marchés 2. Système d'information marketing et recherche marketing 3. Typologie des études et étapes du processus de recherche 4. Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire 5. Etudes de marchés qualitatives 6. Etudes par observation 7. Etudes par expérimentation 8. Etudes quantitatives par interrogation 9. Questionnaire 10.Population et échantillon 11.Enquêteurs et travail sur le terrain 12.Analyse des données d'enquête

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048968	658.8 GAU	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible

Marketing / Marc Vandercammen

Public ISBD Titre : Marketing : l'essentiel pour comprendre, décider, agir Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Vandercammen, Auteur ; Brigitte Bouton, Collaborateur ; Patrick Gaulon, Collaborateur Editeur : Bruxelles : De Boeck & Larcier Année de publication : 2002 Collection : Perspectives & marketing Importance : 547 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-3983-4 Note générale : Bibliogr. [503]-512 p. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Marketing Environnement  du  marketing Marketing  stratégique Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le marketing constitue non seulement l'ensemble des techniques de gestion les plus utilisées mais aussi un état d'esprit nécessaire au développement de toute organisation et entreprise. Il est constamment remodelé par l'environnement dans lequel il s'inscrit. Fruit de la collaboration de spécialistes en marketing et d'enseignants, cet ouvrage présente, à travers de nombreux exemples, les concepts, outils et méthodes à la base de la démarche marketing . Axé sur la vision des quatre P (product, price, place, promotion), il s'inscrit dans l'analyse de l'environnement économique, politique, social et culturel des entreprises et la définition de la stratégie. La présentation illustrée et intégrée du marketing développée dans l'ouvrage, fournit les outils nécessaires aux étudiants du premier cycle et aux chefs d'entreprise concernés par une approche dynamique du management. Note de contenu : Sommaire: 1. L'environnement du marketing 2. Le marketing stratégique 3. Le marketing tactique Marketing : l'essentiel pour comprendre, décider, agir [texte imprimé] / Marc Vandercammen, Auteur ; Brigitte Bouton, Collaborateur ; Patrick Gaulon, Collaborateur . - De Boeck & Larcier, 2002 . - 547 p. : ill. ; 24 cm. - (Perspectives & marketing) . ISBN : 978-2-8041-3983-4 Bibliogr. [503]-512 p. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing  --  Manuels  d'enseignement  supérieur Marketing Environnement  du  marketing Marketing  stratégique Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Le marketing constitue non seulement l'ensemble des techniques de gestion les plus utilisées mais aussi un état d'esprit nécessaire au développement de toute organisation et entreprise. Il est constamment remodelé par l'environnement dans lequel il s'inscrit. Fruit de la collaboration de spécialistes en marketing et d'enseignants, cet ouvrage présente, à travers de nombreux exemples, les concepts, outils et méthodes à la base de la démarche marketing . Axé sur la vision des quatre P (product, price, place, promotion), il s'inscrit dans l'analyse de l'environnement économique, politique, social et culturel des entreprises et la définition de la stratégie. La présentation illustrée et intégrée du marketing développée dans l'ouvrage, fournit les outils nécessaires aux étudiants du premier cycle et aux chefs d'entreprise concernés par une approche dynamique du management. Note de contenu : Sommaire: 1. L'environnement du marketing 2. Le marketing stratégique 3. Le marketing tactique

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048284	658.8 VAN	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible

Recherche Marketing / Marc Vandercammen

Public ISBD Titre : Recherche Marketing : Outil fondamental du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Marc Vandercammen, Auteur ; Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Saintrond,Roland, Préfacier, etc. Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 1999 Collection : Perspectives marketing, ISSN 1374-092X Importance : 482 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-2931-6 Note générale : Bibliogr. p. [461]-468.Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche Marketing  --  Études  de  cas Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, de communication, de distribution, de "business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion. Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc. Un glossaire très utile complète l'ouvrage. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing. Note de contenu : Sommaire: -Recherche marketing et marketing-mix -Etudes de produit -Etudes de prix -Etudes de promotion -Etudes du comportement d'achat -Etudes de satisfaction -Etudes de publicité -Etudes d'image et de communication -Etudes de distribution -Sondages politiques et d'opinion publique -Glossaire -Bibliographie -Index Recherche Marketing : Outil fondamental du marketing [texte imprimé] / Marc Vandercammen, Auteur ; Gauthy-Sinéchal,Martine, Auteur ; Saintrond,Roland, Préfacier, etc. . - De Boeck, 1999 . - 482 p. : ill. ; 24 cm. - (Perspectives marketing, ISSN 1374-092X) . ISBN : 978-2-8041-2931-6 Bibliogr. p. [461]-468.Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Produits  nouveaux  --  Commercialisation Marketing  --  Recherche Marketing  --  Études  de  cas Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, de communication, de distribution, de "business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion. Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc. Un glossaire très utile complète l'ouvrage. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing. Note de contenu : Sommaire: -Recherche marketing et marketing-mix -Etudes de produit -Etudes de prix -Etudes de promotion -Etudes du comportement d'achat -Etudes de satisfaction -Etudes de publicité -Etudes d'image et de communication -Etudes de distribution -Sondages politiques et d'opinion publique -Glossaire -Bibliographie -Index

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
043742	658.8 VAN	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible