Dictionnaire méthodologique du marketing / Serraf , Guy (1985)

Public ISBD Titre : Dictionnaire méthodologique du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Serraf , Guy, Auteur ; Philip Kotler, Préfacier, etc. ; François Boyer, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Eyrolles Année de publication : 1985 Collection : Collection Adetem - Marketing Demain Importance : 271 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-0624-6 Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Dictionnaires Marketing -- Dictionaries Index. décimale : 658.82(038) Moyens pour favoriser la vente. Promotion (Dictionnaire) Résumé : Le présent ouvrage est un dictionnaire, suivant l'ordre alphabétique, des mots qui sont utilisés en marketing, dans le domaine de la recherche, au niveau de la fonction stratégie et dans le large champ de l'action pratique. Le choix s'est fait à partir de deux ordres de réflexion : d'une part, celui des chercheurs et des enseignants qui ont contribué à développer cette discipline récente, et, d'autre part, celui des praticiens en entreprises pour lesquels l'étude de marché, le plan de campagne, les programmes opérationnels sont le pain quotidien. Note de contenu : * Des concepts (marché, cycle de vie du produit, image de marque,...) * Méthodes (décision, prévision, recherche de motivations,...) * Techniques (prospection, analyse hiérarchique,...) * Outils (questionnaire, échelle d'attitude,scénario...) * Domaines d'activités (distribution, publicité, concurrence...) * Objets (prototype,supermarché, stock...) * Fonctions (promoteur des ventes, chef de produit, acheteur professionnel,...) * Actions (achat, référencement, harmonisation d'un gamme de produits,...) Dictionnaire méthodologique du marketing [texte imprimé] / Serraf , Guy, Auteur ; Philip Kotler, Préfacier, etc. ; François Boyer, Préfacier, etc. . - Paris : Eyrolles, 1985 . - 271 p. ; 24 cm. - (Collection Adetem - Marketing Demain) . ISBN : 978-2-7081-0624-6 Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Dictionnaires Marketing -- Dictionaries Index. décimale : 658.82(038) Moyens pour favoriser la vente. Promotion (Dictionnaire) Résumé : Le présent ouvrage est un dictionnaire, suivant l'ordre alphabétique, des mots qui sont utilisés en marketing, dans le domaine de la recherche, au niveau de la fonction stratégie et dans le large champ de l'action pratique. Le choix s'est fait à partir de deux ordres de réflexion : d'une part, celui des chercheurs et des enseignants qui ont contribué à développer cette discipline récente, et, d'autre part, celui des praticiens en entreprises pour lesquels l'étude de marché, le plan de campagne, les programmes opérationnels sont le pain quotidien. Note de contenu : * Des concepts (marché, cycle de vie du produit, image de marque,...) * Méthodes (décision, prévision, recherche de motivations,...) * Techniques (prospection, analyse hiérarchique,...) * Outils (questionnaire, échelle d'attitude,scénario...) * Domaines d'activités (distribution, publicité, concurrence...) * Objets (prototype,supermarché, stock...) * Fonctions (promoteur des ventes, chef de produit, acheteur professionnel,...) * Actions (achat, référencement, harmonisation d'un gamme de produits,...)

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Marketing Management / Philip Kotler (1981)

Public ISBD Titre : Marketing Management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur Mention d'édition : 4 éd Editeur : Paris : Publi-union Année de publication : 1981 Importance : XV-714 p Présentation : ill. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-85790-013-9 Note générale : Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Gestion Management Marketing -- Gestion Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Note de contenu : Sommaire : 1. Les fondements du marketing 2. L'analyse du marché et de son environnement 3. La planification de la stratégie marketing 4. L'élaboration du marketing-mix 5. La gestion administrative de l'activité marketing Marketing Management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur  . -  4 éd . - Paris : Publi-union, 1981 . - XV-714 p : ill. ; 25 cm. ISBN : 978-2-85790-013-9 Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Gestion Management Marketing -- Gestion Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Marketing Management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Emaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing expérientiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Note de contenu : Sommaire : 1. Les fondements du marketing 2. L'analyse du marché et de son environnement 3. La planification de la stratégie marketing 4. L'élaboration du marketing-mix 5. La gestion administrative de l'activité marketing

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Marketing management / Philip Kotler (2006)

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur Mention d'édition : 12 édition Editeur : Paris : Pearson Education France Année de publication : 2006 Collection : Marketing Importance : 879 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7201-7 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management Gestion et économie d'entreprise Marketing Relation avec les clients Communication Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Note de contenu : Au sommaire : I : Comprendrelemarketing 1. Le marketing au 21e siècle 2. Elaborer une stratégie et un plan marketing II : Analyser le marché 1. Rassembler l'information et analyser l'environnement 2. Réaliser des études de marché et prévoir la demande 3. Etre en relation avec les clients 4. Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur 5. Comprendre le comportement des consommateurs 6. Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat 7. Segmenter le marché et choisir les cibles III : Construire des marques fortes 1. Développer le capital marque 2. Elaborer le positionnement 3. Se confronter à la concurrence IV : Elaborer l'offre de marche 1. Définir la stratégie produit 2. Concevoir et développer les services 3. Choisir une politique de prix V : Rendre l'offreaccessible aux clients 1. Choisir et animer les circuits de distribution 2. Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale 3. Piloter la force de vente VI : Communiquer auprès des clients 1. Elaborer une stratégie de communication intégrée 2. Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct VII : Favoriser la croissance a long terme 1. Elaborer et lancer une nouvelle offre 2. Développer une offre à l'international 3. Organiser l'activité marketing Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Auteur ; Kevin Lane Keller, Auteur  . -  12 édition . - Paris : Pearson Education France, 2006 . - 879 p. : ill. ; 24 cm. - (Marketing) . ISBN : 978-2-7440-7201-7 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management Gestion et économie d'entreprise Marketing Relation avec les clients Communication Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Note de contenu : Au sommaire : I : Comprendrelemarketing 1. Le marketing au 21e siècle 2. Elaborer une stratégie et un plan marketing II : Analyser le marché 1. Rassembler l'information et analyser l'environnement 2. Réaliser des études de marché et prévoir la demande 3. Etre en relation avec les clients 4. Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur 5. Comprendre le comportement des consommateurs 6. Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat 7. Segmenter le marché et choisir les cibles III : Construire des marques fortes 1. Développer le capital marque 2. Elaborer le positionnement 3. Se confronter à la concurrence IV : Elaborer l'offre de marche 1. Définir la stratégie produit 2. Concevoir et développer les services 3. Choisir une politique de prix V : Rendre l'offreaccessible aux clients 1. Choisir et animer les circuits de distribution 2. Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale 3. Piloter la force de vente VI : Communiquer auprès des clients 1. Elaborer une stratégie de communication intégrée 2. Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct VII : Favoriser la croissance a long terme 1. Elaborer et lancer une nouvelle offre 2. Développer une offre à l'international 3. Organiser l'activité marketing

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050360	658.8 KOT	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état
050359	658.8 KOT	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	En bon état
051579	658.8 KOT	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	Consultation sur place
051578	658.8 KOT	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible

Marketing management / Philip Kotler (2012)

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur Mention d'édition : 14 éd Editeur : Paris : Pearson Education France Année de publication : 2012 Importance : XL, 841 p. Présentation : ill. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7626-8 Note générale : Glossaire. - Bibliogr. p.793-813. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Management Stratégie marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : ce manuel soulève les problèmes marketing les plus actuelle tel que: l'influence du web 2.0 sur la pratique marketing et sur chaque élément du mix, la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes , les stratégies marketing en période de crise. Note de contenu : Au sommaire: 1. Comprendre le marketing 2. Analyser le marché 3. Établir des relations durables avec les clients 4. Construire une stratégie marketing autour de marques fortes 5. Construire l'offre 6. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée 7. Communiquer auprès des clients actuels et potentiels 8. Favoriser la croissance à long terme Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Kevin Keller, Auteur ; Delphine Manceau, Auteur  . -  14 éd . - Paris : Pearson Education France, 2012 . - XL, 841 p. : ill. ; 23 cm. ISBN : 978-2-7440-7626-8 Glossaire. - Bibliogr. p.793-813. - Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Management Stratégie marketing Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : ce manuel soulève les problèmes marketing les plus actuelle tel que: l'influence du web 2.0 sur la pratique marketing et sur chaque élément du mix, la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental, le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes , les stratégies marketing en période de crise. Note de contenu : Au sommaire: 1. Comprendre le marketing 2. Analyser le marché 3. Établir des relations durables avec les clients 4. Construire une stratégie marketing autour de marques fortes 5. Construire l'offre 6. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée 7. Communiquer auprès des clients actuels et potentiels 8. Favoriser la croissance à long terme

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054370	658.8 KOL	Papier	Bibliothèque Centrale	Management - Gestion	Disponible	Consultation sur place

Marketing management / Philip Kotler (1977)

Public ISBD Titre : Marketing management : analyse, planification et controle Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Collaborateur Mention d'édition : 3 éd. Editeur : Paris : Publi-union Année de publication : 1977 Importance : 558 p. Présentation : ill. Format : 26 cm. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-85790-009-2 Note générale : Trad. de : "Marketing Managment Anaysis, Planning and Control". Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Manuels d'enseignement Marketing -- Management Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Marketing management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Émaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing exponentiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l’ouvrage s’appuie sur l’édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s’adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Hendbook offert ! Devenez un ‘pro’ du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d’appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L’utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l’efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles. Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. Note de contenu : Au sommaire : 1. Les fondements conceptuels et stratégiques du marketing. 2. L'analyse du marché et de son environnement. 3. La planification de l'activité marketing. 4. La formulation de la stratégie de produit. 5. L'élaboration du marketing mix. 6. La gestion de l'activité marketing. 7. L'extension du concept marketing. 8. Cas-exercices. Marketing management : analyse, planification et controle [texte imprimé] / Philip Kotler, Auteur ; Bernard Dubois, Collaborateur  . -  3 éd. . - Paris : Publi-union, 1977 . - 558 p. : ill. ; 26 cm. ISBN : 978-2-85790-009-2 Trad. de : "Marketing Managment Anaysis, Planning and Control". Langues : Français (fre) Mots-clés : Marketing -- Manuels d'enseignement Marketing -- Management Index. décimale : 658.8 Marketing. Distribution .Vente. Placement Résumé : Marketing management est le manuel de référence du domaine. Il présente l’intégralité des concepts et des outils du marketing de manière illustrée et pédagogique tout en intégrant les avancées les plus récentes. Émaillé d’exemples, l’ouvrage met en lumière les grandes tendances comme l’adaptation du marketing à l’économie numérique, la gestion de la relation client, le marketing exponentiel, le développement du capital-marque, le marketing « one-to-one », la construction de valeur pour le client, le marketing viral, etc. Comme les éditions précédentes, l’ouvrage s’appuie sur l’édition américaine en intégrant de nombreux remaniements pour s’adapter aux contextes français et européen. CD-ROM PC The Marketing Plan : A Hendbook offert ! Devenez un ‘pro’ du plan marketing grâce au logiciel Marketing Plan Pro, ou comment construire un plan marketing en sept étapes (logiciel en anglais). Derrière tout succès commercial se cache un excellent plan marketing. Cet ensemble livre et logiciel montrera comment construire un plan complet et permettra d’appliquer les principes enseignés par les grands manuels de marketing. L’utilisateur apprendra notamment comment mener une analyse SWOT, segmenter le marcher, élaborer un budget, concevoir des outils de mesure pour évaluer l’efficacité du plan, etc. Sont proposés de nombreux exemples réels et des liens Internet utiles. Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. Note de contenu : Au sommaire : 1. Les fondements conceptuels et stratégiques du marketing. 2. L'analyse du marché et de son environnement. 3. La planification de l'activité marketing. 4. La formulation de la stratégie de produit. 5. L'élaboration du marketing mix. 6. La gestion de l'activité marketing. 7. L'extension du concept marketing. 8. Cas-exercices.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité	Etat_Exemplaire
018196	658.8 KOT	Papier	Bibliothèque Centrale	Génie Industriel	Disponible	Consultation sur place

Principes de marketing / Gary (1943-....) Armstrong (2010)

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