| Titre : | Mercator |
| Auteurs : | Jacques Lendrevie, Auteur ; Denis Lindon, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Mention d'édition : | 6 éd |
| Editeur : | Paris : Dalloz, 2000 |
| Collection : | Dalloz gestion, ISSN 0335-3141 |
| Sous-collection : | Marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-247-04127-5 |
| Format : | VI-755 p. / ill. / 24 cm |
| Note générale : |
La couv. porte en plus : "Théorie et pratique du marketing"
Bibliogr. Index |
| Langues : | Français |
| Index. décimale : | 658.8 (Marketing. Distribution .Vente. Placement) |
| Tags : | Marketing sur Internet Publicité Politique commerciale Études de marché Marketing |
| Résumé : |
Avec cette 6e édition, " Mercator " se renouvelle en accordant à la révolution Internet la place qu'elle mérite par son impact sensible sur toute la chaîne du marketing. Cette actualisation était nécessaire au regard de l'incidence prévisible du commerce électronique sur la distribution, ou encore de la publicité en ligne sur la communication. Rendant compte des tendances les plus récentes de la pratique professionnelle, cette édition inclut également des développements inédits consacrés au marketing relationnel et aux politiques de fidélisation. Abondamment illustré, rédigé dans un style clair et accessible, Mercator couvre l'ensemble des méthodes et techniques nécessaires aux étudiants comme aux chefs de produit et dirigeants marketing.
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| Note de contenu : |
- ÉTUDE DU MARCHE La description du marché global et de ses acteurs L'étude des comportements et des attitudes des consommateurs Théories et modèles explicatifs du comportement des consommateurs La prévision - LES MOYENS D'ACTION DU MARKETING La politique de produit La politique de prix La distribution La vente et ses outils : force de vente, merchandising, promotion et marketing direct La publicité médias et la communication hors-médias - LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES DU MARKETING Stratégie marketing et stratégie d'entreprise L'élaboration d'une stratégie de marketing l'analyse-diagnostic et la formulation des objectifs L'élaboration d'une stratégie de marketing : les options stratégiques fondamentales (sources de volume, cibles, positionnement et priorités) - PLANIFICATION, CONTRÔLE ET ORGANISATION Planification et contrôle marketing L'organisation des services marketing - LES MARKETING SECTORIELS ET LE MARKETING INTERNATIONAL Le marketing industriel ou marketing " business to business " Le marketing des Services Le marketing international |
Exemplaires (2)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Etat_Exemplaire |
|---|---|---|---|---|---|
| 658.8 LEN | Papier | Bibliothèque Centrale | Génie Industriel | Disponible | |
| 658.8 LEN | Papier | Bibliothèque Centrale | Génie Industriel | Disponible |
